吉尼斯赋能品牌推广新高度，古井贡酒这份小年礼走心了******
1月14日小年夜，古井贡酒携带千盏传统中国灯笼，组成了书法体汉字“年三十” ，亮相上海世博会博物馆，成功挑战“最大的灯笼拼成的词语” ，成为新的吉尼斯世界纪录 。
红底金字 ，象征着高贵与辉煌 ，寓意着丰收与红火。现场氛围和热情随着这座呈现“年三十”字样的巨型灯笼阵被一起点亮，古井贡酒“年味”祝福经过直播传递至世界各地 。
古井集团党委委员 、安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理 、古井销售公司董事长闫立军在致辞中表示 ，活动旨在借用“点亮年三十”一语双关的美好寓意 ，从用户视角搭建起品牌 、消费者 、年味三者的关联点 ，是弘扬中国年文化的一次创新之举 。
依托吉尼斯平台 ，古井贡酒“点灯”祈福年三十
迎接新春 ，进入年末，古井贡酒策划了一系列“年味”活动 。其中 ，这项向吉尼斯挑战 的活动作为献礼祝福的“重头戏” ，古井贡酒为此做足了充分准备 。
小年夜来临 ，当“年三十”灯笼阵闪耀上海主会场和其他分会场 的夜空 ，成为一个过年打卡的新地标；吉尼斯世界纪录官方认证官杨绍鹏宣布这一具备中国特色的活动挑战成功，载入吉尼斯纪录册 ，向世界展现中国传统文化的同时 ，再次强化古井贡酒的“年酒”形象 。
“点亮年三十”作为古井贡酒以“年文化”为主题推出 的社交互动系列活动 ， 是“年文化战略”架构 的重要组成部分 ，在2022年春节期间曾以抖音视频 的形式激发了全民参与 的热潮 。
在“过大年 ，喝古井，看春晚” 的品牌标语传遍大江南北的当下 ，“点亮年三十”活动行至第二届 。在延续年文化祝福 、首届即引发广泛关注 的基础上 ，这一次将实现对消费者品牌认知和参与度的深度“巩固” 。
在传统节日中，春节独具风向标意义，避开消费者 的“审美疲劳”，送上让人印象深刻 的独一份祝福 ，古井贡酒无疑给出一个新 的答案——通过“挑战吉尼斯” 的方式传递节日祝福，为消费者留下难忘的体验 。
颇具新意 的“拜年”方式，从两个方面体现出古井贡酒的深度考量。
一方面 ，借助“灯笼” 的文化寓意和节日的氛围 ，引燃“烟火气”。
在我国传统年俗文化中，灯笼蕴含着阖家团圆、吉祥如意的美好祝愿之意。每逢年关 ，家家户户高挂的灯笼，成为春节欢乐氛围 的重要组成部分，寄托新 的一年对未来的新憧憬。
在举国欢腾中，让消费者见证“年三十”灯笼点亮小年夜 ，也亲自参与见证到一项新 的世界纪录 的诞生 ，可以让消费者感受节日与情感的交融 ，共享“挑战”的乐趣 ，兼具娱乐性、参与性 ，为消费者提供难忘记忆。
另一方面 ，利用“吉尼斯” 的传播载体，吸引流量 ，形成古井贡酒与“年”的联动记忆 。
而这已经不是古井贡酒与吉尼斯 的第一次联动 ，此前，古井贡酒曾以《九酝酒法》 的“世界现存最古老蒸馏酒酿造配方”认证登榜吉尼斯。此次延续话题 的同时，加入“春节”这一中国特殊 的节日，也是中华酒文化的一次向外输出 。
在世博会博物馆馆长刘绣华看来 ，在世博会博物馆挑战吉尼斯世界纪录 、体验年三十，是古井贡酒对中国年文化、中国年酒文化的一次生动融合。
可见 ，主动发起“点亮年三十，挑战吉尼斯” ，是古井贡酒在吉尼斯世界纪录 的再次登榜 ，足见古井贡酒在主动塑造品牌高度与抢占用户心智方面的实力，势必将在博得关注的基础上再次实现人气聚拢 。
“年味”十足，古井贡酒成为年节最佳搭档
爆竹声中 ，岁末已至 。在众多品牌的虎视眈眈下，传统春节这个一年一度国人最重视 的节日 ，已经成为企业对话消费者、抢滩市场的重要舞台。
早在12月初，古井贡酒便开启了向全国人民、全球华人“拜年”的计划 ，随着春节联欢晚会特约广告片登陆央视，古井贡酒“过大年，喝古井 ，看春晚”的广告词又一次响彻大江南北，古井贡酒新春送福活动正式拉开序幕。
年份原浆·古20中国品牌之旅先后登陆哈尔滨、郑州、深圳 、南京 、武汉五大国内城市 ；在海外，包括美国纽约 、英国伦敦 、法国巴黎 、荷兰阿姆斯特丹、日本东京等地的古井全球经销商“云端大拜年”活动也同步开启。
除了小年夜当晚的在上海世博会场馆 的挑战活动外，为配合“点亮年三十” 的主题，古井贡酒还在线上和线下推出了系列配套活动，增加消费者 的参与度 。
在线上 ，当日挑战以全媒体的直播形式 ，邀千万网友共同见证吉尼斯世界纪录 的诞生 ；还有云商现场直播带货 ，为消费者送福利 ，带动“过年”氛围 。
在线下，上海主会场的布景以年画、剪纸 的形式烘托节日氛围 。另外五个分会场，则通过走进高铁列车送礼品送福袋 、采访各地喝酒年俗等趣味“互动”，为春节增添更多年味。
此外 ，在春节期间 ，古井贡酒推出“开盖扫码·瓶瓶有红包”活动 ，为消费者赠送年礼；还有开启“互动·春节集福”活动 ，通过集福卡获得抽奖资格，就有机会赢得古井美酒。
从创牌年份原浆到携手春晚 ，勇担传承重任，不负名酒使命。作为深耕“年文化”的扛旗者 ，古井贡酒连续多年来，不仅以“年酒”身份做“春节伴侣”，形成国人心中共同的品牌记忆，还不断成功摸索面对消费者 的更多对话方式，强化品牌认知。
以“吉尼斯”挑战 的新方式，开启一年好兆头 ，古井贡酒为全国人民带去更丰富的春节仪式感 ，履行与全国人民“春节之约” ，让年味更浓，“点亮年三十挑战吉尼斯”的品牌盛宴引爆全国，在接下来春节活动 的布局中，古井贡酒还持续为消费者带来更多 的惊喜 。
东西问丨解码中国式现代化****** 中新社北京12月18日电 题 ：解码中国式现代化 《中国新闻周刊》记者 孙晓波 佟西中  中共二十大报告将“以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”作为下一阶段中心任务，并明确指出：中国式现代化是中国共产党领导的社会主义现代化，既有各国现代化 的共同特征 ，更有基于自己国情 的中国特色 。受访学者认为，中共以此表明将走出不同于西方 的发展道路 ，为其他发展中国家拓展了现代化新路径 ，为人类实现现代化提供了新选择。 什么是中国式现代化 根据目前学界较流行 的观点 ，现代化 是从传统农业社会向现代工业社会转型的发展变迁过程 。以现代化创造出远远超越传统社会的生产力、生产方式 、生活方式 ，是中国式现代化与世界各国现代化的共性所在。 具体到中国式现代化 ，在中央党校(国家行政学院)教授竹立家看来 ，这是中国实际情况与现代化普遍规律相结合的产物 ，是中国共产党找到的一条实现现代化的道路 。中国式现代化既是路径同时也是目标。 报告提出 ，中国式现代化是人口规模巨大的现代化，是全体人民共同富裕 的现代化 ， 是物质文明和精神文明相协调的现代化， 是人与自然和谐共生的现代化， 是走和平发展道路 的现代化。这被学界概括为“中国式现代化具有 的五个重要特征” 。 人口规模巨大的现代化是中国式现代化的首要特征 。中国是世界上第一人口大国，也是最大 的发展中国家 。据2022年相关人口资料，中国人口(约14.13亿)约占世界总人口18% ，大致相当于10个俄罗斯(1.45亿)，3个欧盟(4.468亿)，4个美国(3.32亿) 。 目前为止 ，世界上还未有如此巨大人口体量的国家进入现代化。迄今为止 ，世界上实现现代化 的国家和地区不超过30个 ，总人口不超过10亿人 。全国政协常委、提案委员会委员张连起说 ，一个拥有14亿多人口的大国要整体迈进现代化，其规模超过现有发达国家 的总和，将彻底改写现代化的世界版图 。  2022年10月1日，民众在上海外滩滨江步道上一边跑步 、一边挥舞国旗，欢度国庆假期。殷立勤 摄全体人民共同富裕的现代化， 是中国式现代化 的另一重要特征 。富裕 是各国现代化追求 的目标，但中国式现代化追求 的 是全体人民的共同富裕 。 清华大学国情研究院副院长鄢一龙向记者表示，中国式现代化也 是社会主义的现代化 ，共同富裕必然是内在特征，这 是中国社会主义性质决定 的。他说，相比资本主义是以资本为中心 ，两极分化明显 ，中国式现代化以人民为中心 ，追求共同富裕 。 分析认为，全体人民共同富裕 的特征，凸显了中国式现代化 的社会主义性质 ，这 是中国式现代化与西方现代化 的根本区别。  在西藏自治区山南市乃东区多颇章乡嘎东团结新村易地搬迁安置点 ，技术人员为从海拔4300多米搬迁下来 的群众检查夜间照明设施。宋卫星 摄中国式现代化还 是走和平发展道路 的现代化。竹立家表示，对比西方一些国家依靠侵略、殖民 、掠夺 、剥削积累 的原始资本实现现代化 ，中国选择的是走和平发展道路的现代化，强调同世界各国互利共赢。 世界历史表明，一些老牌资本主义国家 的现代化 ，走的 是暴力掠夺殖民地 的道路 ，是以其他国家落后为代价 的现代化。而新中国成立70多年来，中国从没有主动挑起过任何一场战争和冲突。  北京长安街沿线2022国庆主题诸花坛中 的“命运共同体”花坛 ，以地球 、和平鸽 、飘带为主景 ，寓意深化全球发展合作 ，共创共享和平繁荣美好未来 。赵文宇 摄此外，中国式现代化还 是物质文明和精神文明相协调 的现代化 ，是人与自然和谐共生 的现代化 。在竹立家看来，这些既是中国式现代化的基本特征 ，同时也 是中国式现代化要实现的图景 。 值得注意的是 ，报告还首次提出了中国式现代化9个方面 的本质要求：坚持中国共产党领导 ，坚持中国特色社会主义，实现高质量发展，发展全过程人民民主，丰富人民精神世界 ，实现全体人民共同富裕，促进人与自然和谐共生，推动构建人类命运共同体 ，创造人类文明新形态 。涵盖了经济、政治、文化 、社会和生态文明等方面。 中央党校(国家行政学院)马克思主义学院马克思主义中国化研究所所长王虎学表示，中国式现代化强调“两个坚持” ，坚持中国共产党领导、坚持中国特色社会主义 ，“这 是一个基本特质的规定” 。他说，从价值导向看，也是人民至上、人民为中心 的现代化 。 张连起认为，中国式现代化统筹推进经济建设、政治建设 、文化建设、社会建设 、生态文明建设，推动新型工业化 、信息化、城镇化、农业现代化同步发展 ，推动物质文明 、政治文明 、精神文明、社会文明、生态文明协调发展，形成了系统协调 的现代文明新形态 。 他说 ，中国式现代化摒弃了西方现代化所遵循的生产力发展单纯服从于资本的逻辑，摒弃了西方以资本为中心的现代化、两极分化的现代化 、物质主义膨胀 的现代化 、对外扩张掠夺 的现代化老路，既实现了对西方现代化理论的超越 ，又丰富和发展了马克思主义发展理论 。 在全国政协文化文史和学习委员会副主任叶小文看来 ，二十大报告相关内容深刻阐述了中国式现代化的鲜明特质 ，揭示了中国式现代化与西方现代化的根本区别 。 叶小文指出 ，长久以来 ，因占据现代化发展早期红利 ，西方资本主义国家控制了现代化话语权 ，将现代化等同于西方化，甚至认为现代化只能在西方文化土壤中发生。他说，“中国共产党探索 的中国式现代化道路，实现了对西方现代化理论逻辑的超越 ，重写了世界现代化理论 。”  一以贯之的现代化追求 回顾历史，从1840年鸦片战争以来，寻路现代化就 是中国人民 的不懈追求 。学界普遍认为，中国真正意义上 的现代化 ，起始于1949年新中国成立。从新中国成立后提出建设“四个现代化” ，到改革开放后提出中国式 的现代化 ，到现在提出以中国式现代化全面推进民族复兴 ，中国社科院马克思主义研究院马克思主义中国化研究部副主任贺新元向记者表示 ，中国式现代化 的内涵已经越来越丰富，涵盖政治 、经济、社会 、文化、生态等方方面面 。 中共二十大报告正式提出 ，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴 。在贺新元看来，这一论断是路径和目标 的合二为一 ，将民族复兴和现代化融为了一体。 新中国建立以来，特别 是改革开放之后，作为后发者的中国在现代化道路上一路追赶，已经成为世界第二大经济体 、第一大工业国、第一大货物贸易国、第一大外汇储备国，国家综合实力和国际影响力不断跃升，完成了从“站起来”到“富起来”，再到“强起来”的飞跃。 2021年7月1日 ，即中共建党百年之际，中共正式宣告实现了第一个百年奋斗目标 ，全面建成小康社会。从二十大开始 ，中心任务变成全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。  2021年7月 ，即将毕业 的学生在北京天安门城楼前以建党百年庆祝大会景观为背景拍照留念 。陈晓根 摄王虎学向记者表示，中国式现代化是全面推进中华民族伟大复兴 的路径，且 是唯一正确的必由之路 ，“这是在不断 的探索、实践 、斗争、革命、建设过程中一步步走出来的 ，是经过实践检验，且走得通的”。 竹立家表示，从现代化 的理论上看，中国式现代化贡献了中国智慧 、中国方案。理论是需要实践支撑，并由实践检验 。中国已经用发展事实证明了中国式现代化 是行之有效的。 在鄢一龙看来，中华民族伟大复兴与全面建成社会主义现代化强国，二者实际上是一体的，但内涵角度各有侧重 ，中国式现代化是实现路径 。 中央党校(国家行政学院)马克思主义学院院长张占斌表示 ，中华民族伟大复兴 是历史使命 ，全面建成社会主义现代化强国 是目标，中国式现代化是实现路径。“民族复兴与现代化强国某种意义上可以画等号 ，现代化强国建成之日就是民族复兴之时 。”他说。 那么 ，如何完成中心任务，实现百年奋斗目标 ，达成历史使命 ？二十大报告也给出了明确答案。 人类实现现代化的新选择 纵观人类发展史和现代化历程，人类社会通向现代化的道路具有多样性。分析认为 ，中国式现代化道路不 是西方资本主义模式，也不是苏联社会主义模式，而 是符合中国国情、具有中国特色的现代化道路 。  游客在浙江省湖州市安吉县余村游玩。蒋启明 摄中国式现代化与西方现代化在发展路径上区别明显。习近平曾在十八届中央政治局第九次集体学习时表示 ，“西方发达国家 是一个‘串联式’ 的发展过程，工业化 、城镇化 、农业现代化、信息化顺序发展，发展到目前水平用了二百多年时间 。我们要后来居上，把‘失去的二百年’找回来，决定了我国发展必然是一个‘并联式’ 的过程，工业化、信息化、城镇化、农业现代化是叠加发展 的。” 中国人民大学马克思主义学院副院长、习近平新时代中国特色社会主义思想研究院副院长陶文昭表示 ，世界上不存在一成不变的现代化模式，现代化理论也 是如此 。中国式现代化的理论打破了对西方现代化理论 的迷信，开辟了独立自主 的发展道路 。 二十大报告指出，实现中华民族伟大复兴进入了不可逆转 的历史进程 ，中国式现代化为人类实现现代化提供了新的选择。 现代化本身定义就是开放 的，没有标准化 的现代化模式 。在王虎学看来 ，现代化代表 的是人类社会发展 的一个方向 ，但怎么实现现代化 ，道路千条万条。他说，在现代化之路上，过去西方走在前面，所以话语被西方垄断，一度有人以为现代化就 是西方化。但中国走出了一条不同于西方的现代化新路。 香港城市大学法学院教授 、中国法与比较法研究中心主任王江雨说 ：“北京以高层次提出‘中国式现代化’，表明中国要光明正大 、毫不含蓄地选择自己 的路径 。” 鄢一龙表示 ，中国式现代化属于中国，同样属于世界 ，它开辟了非西方国家独立自主探索现代化的新路 ，为其他发展中国家拓展了现代化新路径 ，为人类实现现代化提供了新选择 。(完)  民众在重庆广阳岛一处露营地搭起帐篷，享受夏日傍晚的惬意。何蓬磊 摄
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