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年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

　　阅读提示

　　以年货经济为主导 的新消费模式 ，将引导更多的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中。年货经济背后反映的是实实在在的消费升级 ，目前年货经济还有很多潜力有待发掘 。

　　春节临近，年货市场越来越红火 ，线上线下，处处洋溢着过年 的喜庆气氛 ：中国结 、红灯笼 、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜 ，尤其年味满满的兔年春联 、栩栩如生的兔子玩偶、红红火火 的“兔元素”服饰，深受大众欢迎。

　　我们 的记忆当中 ，年货是属于瓜果糖茶的记忆，超市、菜市场留下了采办年货 的足迹。随着经济 的飞迅发展 ，年货慢慢“进化”至数字藏品、坚果礼盒 、预制菜等新潮产品，满足各类人群 的需求 。

　　年货经济一般发生在新一年 的开始，具有一定 的风向标作用 ，年货经济繁荣和健康消费需求 的旺盛 ，将为全年消费增长奠定良好基础 。天眼查数据显示 ，目前我国有坚果相关企业71.7万余家，预制菜相关企业6.4万余家，成为拉动消费增长的新动能。

　　年货经济背后 ，反映的 是实实在在的消费升级 ，有利于进一步扩大消费占GDP 的比重，促进GDP 的高质量发展 。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光 ，憧憬好日子 ，年货买 的是幸福，讲究 的就 是那份独特 的年味 。眼下，线上线下的年货节正如火如荼展开，天南海北的特色珍馐、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户。

　　“我们 的百货商品不仅在线下卖得好，在重百云购上下单 ，最快隔日即能送到家，销售额也占比不小 。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者，元旦以来 ，服饰、化妆品等商品持续热销，网购成为越来越多人购买年货的新时尚 。

　　京东新百货销售数据显示 ，北京人买走了全国近两成的黄金转运珠，上海用户偏好高品质珍珠 ，江苏用户尤其喜爱20～50g不等 的大克重金饰，如古法传承系列万元金手镯 ，在婚嫁、礼赠等场景需求旺盛。

　　年货节期间，川渝地区奢侈品钟表热销，其中腕表增长超12倍，儿童保暖、奢侈品和美妆同样消费力旺盛。湖北用户对夹棉家居服有着同样 的高需求 ，搜索量同比增长都超过了200%，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍，老年唐装同样 是该区域最热销品类之一 。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来，随着各地经济复苏启动，年货节也作为岁末年初 的重磅活动袭来。在各大电商平台上 ，各类花式好货已被呈递到消费者眼前。

　　记者从零售平台美团获悉 ，1月4日起 ，全国试点地区 的消费者均可上美团搜索“数字人民币”，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包，这 是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活、提振民生消费 的新动作。

　　1月5日 ，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会 ，发布兔年生肖酒 ，首次引入数字藏品 。茅台集团党委书记、董事长丁雄军称，茅台与网易共同研发巽风数字世界，不仅开启了一场传统和现代融合的数字革命，更是茅台在数字经济领域探索新模式 、开辟新赛道 、构建新格局 ，助力高质量发展 、现代化建设 的有益实践 。

　　在电商平台的助燃下 ，国潮受追捧，经典再流行。以前消费者想品尝狗不理包子 ，要到天津城各个门店购买，近几年，以拼多多为代表的新电商渠道大大拓展了消费群体 。

　　与线下热闹的传统年货节活动相比，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风” 。记者对比多个电商平台后发现，今年年货节 的电商玩法变化明显 ，多个电商平台均采用了“一件即可立减” 的优惠规则 ，相较之前复杂 的规则均都有了极大的简化 。

　　此外，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划” ，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造 ，将繁杂难懂的说明书升级为针对重点功能清晰简述的“X步骤”简化版使用说明，让长辈们也能无障碍使用新科技。

　　如何挖掘年货经济 的潜力？

　　“年货经济作为一种消费业态，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆 ，能在一定程度上促进城市的繁荣和发展。”重庆工商大学莫远明教授表示 。

　　他认为 ，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销 、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题 ，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看，进口商品占比仍有待提高 。此外 ，服务消费占比偏低 。“因此，年货经济不能忽视服务的供给能力，文化、娱乐、休闲 、体育、健康等多个领域增加供给 ， 是繁荣年货经济 的重要抓手 。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及的情况下，应进一步加强软件建设，挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中 的潜在消费者和市场 。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议 ，年货经济应加大对电商 、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉 的政策鼓励，将新业务在城乡间进行更同步的普及 。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议 ，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级 、消费模式创新 的趋势 ，协助商家开拓直播电商 、跨境电商、元宇宙电商等新业态新模式，持续优化物流体验，提供送货上门 、送装一体等个性化年货服务。

　　“近年来 ，年货经济规模越来越大 ，每年都有新亮点、新趋势 ，孕育巨大消费新动能。新消费时尚会传导到上游供给端 ，促进供给结构优化，实现产业和消费双升级。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，以年货经济为主导 的新消费模式 ，将引导更多的厂家积极创新，不断投入到年货市场的开发当中 。

工信部 ：2022年我国新能源汽车市场规模全球领先******

　　中新网1月18日电 国务院新闻办公室18日举行新闻发布会。工业和信息化部总工程师、新闻发言人田玉龙在会上表示 ，新能源汽车是全球汽车产业转型升级的主要方向 ，目前各国发展都比较快，也是减排 的重要选择 。2022年 是我国新能源汽车发展又一个丰收年 ，主要体现在以下几个方面 。

　　一是市场规模全球领先 。全年新能源汽车产销分别完成了705.8万辆和688.7万辆，同比分别增长了96.9%和93.4%，连续8年保持全球第一；新能源汽车新车 的销量达到汽车新车总销量的25.6% 。这个数据还是很喜人 的，新能源汽车发展势头还是非常强劲 的 。

　　二 是关键技术有效突破 。量产动力电池单体能量密度达到300瓦时/公斤，处于国际领先水平 。驱动电机的峰值功率密度超过4.8千瓦/公斤 ，最高转速达到1.6万转/分钟，这些指标表明我们 的关键组件部件水平得到了大幅提升。特别是在激光雷达 、人工智能芯片 、智能座舱等方面，技术也得到了较大突破，达到了国际先进水平。

　　三是品牌竞争力大幅提升。2022年自主品牌新能源乘用车国内市场销售占比达到了79.9% ，同比提升5.4个百分点 ；新能源汽车出口67.9万辆 ，同比增长1.2倍 。全球新能源汽车销量排名前10 的企业集团中我国占了3席，动力电池装机量前10 的企业中我国占6席 ，我们 的竞争力和品牌效应逐步显现出来 。

　　四是配套设施环境日益优化 。截至2022年底，全国累计建成充电桩521万台、换电站1973座 ，其中2022年新增充电桩259.3万个、换电站675座 ，充换电基础设施建设速度明显加快。同时我们累计建立动力电池回收服务网点超过1万个 ，基本实现就近回收 。(中新财经)

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　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）