香港 ：50万张机票免费送 ！ ******
就在今天，香港特区政府向来港旅客送上“新春大礼包”！
香港特区行政长官李家超在2月2日举行的“你好，香港！”大型全球宣传活动启动礼上宣布 ，将向中国内地及海外旅客派发50万张免费机票。他形容 ：“这是世界上最大 的欢迎礼物。”
“你好，香港 ！”宣传活动，为一连串向全世界讲好香港故事 、推广香港商机 、文化景点及旅客体验 的活动揭开序幕。
机票送给谁 ？怎么送 ？
本场宣传活动中最吸引旅客的，莫过于免费机票的赠送了。至于送给谁 、如何送，香港机场管理局(机管局)行政总裁林天福解答了这一疑问。
林天福表示 ，这50万张机票 是机管局于2020年4月分别向国泰航空、香港快运及香港航空预购 。免费机票计划将于3月1日开始 ，在6个月内分阶段发放。
6个月 的活动期间，各航空公司将通过不同方式送出免费机票 ，例如抽奖、先到先得、买一送一等。首阶段将向疫情前最多访港旅客 的东南亚地区，包括泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾 、印尼等地送出机票，其次 是中国内地和东北亚地区。
林天福表示 ，相信赠送机票后可为香港带来至少150万入境旅客，预计占未来半年内8%至10%的客流量 。
此外 ，今年夏季机管局将再向香港市民送8万张机票，欢迎市民出游；还将向粤港澳大湾区居民赠送机票，相关安排届时将由航空公司公布 。预计最终会送出逾70万张机票 。
2月2日，“你好 ，香港！”大型全球宣传活动启动。图为启动仪式 。陈永诺 摄除赠送机票 ，香港还将如何迎客 ？
当然 ，除赠送机票外，香港特区政府还准备了一系列活动 、优惠措施吸引旅客到来 。
香港特区政府文化体育及旅游局局长杨润雄表示，将邀请知名人士及网红推广香港，包括艺术、文化 、体育盛事 、自然生态古迹、城市同维港美景 、中西美食 、全港景点等，又特别为旅客准备名为“香港有礼”等一系列精选优惠等 ，向他们表达热烈欢迎。
杨润雄介绍，未来数月 ，香港将陆续举办包括首届“流行文化节”在内 的多项大型节庆活动 。他说：“香港已蓄势待发 ，准备好迎接全球人士来港 。”
香港旅游发展局(旅发局)总干事程鼎一表示 ，旅游业界组织会出访全球不同地方 ，参与旅游展览，通过会展活动创造商机，并且传递香港欢迎他们 的讯息 。
就“香港有礼”相关优惠，程鼎一介绍 ，初步阶段有超过1.6万家店铺 、准备了100万份优惠奖赏给旅客，将向旅客发放零售、餐饮、交通等领域 的优惠券 。2月2日17点起，旅发局会在香港国际机场入境大堂、尖沙咀天星码头、高铁西九龙站抵港大堂以及港珠澳大桥香港口岸旅检大楼4个口岸 的游客接待站派发。
程鼎一补充，在大型活动方面，香港今年会举办超过250个不同类型大型盛事，包括马拉松赛 、七人橄榄球赛、博物馆高峰论坛等 ，未来陆续还举行很多盛事 ；会议展览方面 ，有超过100个国际大型会展活动举行 ，并且有很多国际活动正积极筹备来港举办。
疫情下 ，访港旅客人潮不见 。如今，无论香港 的维港海滨 、太平山顶、星光大道 、主题乐园等闻名景点，还 是西九文化区的香港故宫文化博物馆、M+博物馆等全新地标，都已经开放怀抱，欢迎海内外的朋友来港“行街买嘢(逛街购物) 、品尝美食”。
文字记者：刘大炜
视频记者：梁源
摄影记者：陈永诺
国产服饰品牌全球化瓶颈亟待突破 以跨境电商突围 仍面临难题待解****** 本报记者 李豪悦 截至1月18日，国内四大运动服饰品牌中，除李宁外，安踏、特步 、361度都相继公布了2022年四季度营收数据 。而相较于2022年上半年业绩节节高升 ，三家企业去年四季度业绩都出现了不同程度下滑。 与此同时，耐克却呈现出了明显的复苏趋势 。耐克2023财年第二季度(2022年9月1日至11月30日)财报显示，耐克当期整体营收增长27%，而虽然其中大中华区增幅仅为个位数，但北美销售额却同比增长了31% ，此外，耐克当期在欧洲、中东与非洲地区销售额同比增长超14% ，在亚太地区和拉丁美洲销售额同比增长近25%。 日本品牌优衣库业绩表现也与耐克相似。优衣库2023财年第一季度(2022年9月1日至11月30日)财报 ，优衣库母公司整体营收提升14.2% 。其中，日本和大中华地区营收下滑，但是东南亚 、北美、欧洲地区均创下历年来最佳业绩。 “耐克和优衣库 的例子充分说明，鸡蛋不能放在一个篮子里 。全球化企业的抗风险能力更强 ，可以通过不同地域的收入来平衡整体营收。”鞋服行业独立分析师程伟雄向《证券日报》记者表示，“因此，中国服饰品牌出海非常必要。” 中国运动服饰品牌早在20年前就曾主动布局海外市场 。2000年起 ，李宁陆续进军美国、西班牙 、波兰、希腊、法国等市场；2005年，安踏设立新加坡代表处 ，由此业务向东南亚地区延伸……事实上 ，中国服饰品牌出海一直在路上 ，只是至今仍有不少瓶颈亟待突破 。 以全球化对抗风险 定居迪拜 的彭女士向《证券日报》记者介绍 ，2022年世界杯期间 ，她从迪拜前往卡塔尔，发现无论 是迪拜还是卡塔尔都有中国运动服饰品牌。“在卡塔尔 的一家安踏店里 ，我和朋友看中了一款运动内衣 。按汇率换算 ，最终售价在400元人民币左右，天猫官方旗舰店 的同款内衣价格在200元人民币左右。安踏在卡塔尔的售价比国内要高许多。” 但这种现象在海外并不常见 。在新加坡工作 的胡女士向《证券日报》记者表示，中国品牌黛安芬和Urban Revivo在新加坡实体店销售的商品价格和国内差别不大 。 一位不愿具名 的证券分析师向《证券日报》记者表示，国内服饰品牌出海开设实体店，很少会刻意将价格对标高端 。“如果部分地区价格比国内价格超出太多，可能是受到当地房租、成本和人力价格偏高的影响。” 不过 ，仅仅 是在海外开店，并不 是真正意义上 的出海 ，更谈不上全球化。根据李宁2022年中期财报显示，公司国际市场收入占比只有1.5% 。而安踏则未在2022年中期财报中披露海外市场收入 。 除了安踏和李宁，特步及361度2022年中期财报也显示，两家公司 的收入主要来自国内市场。同花顺数据显示 ，A股38家纺织服装公司 ，2021年50%的企业无海外营业收入 ，剩余的19家公司中，17家营收以国内为主，仅中胤时尚和盛泰集团两家企业海外营收高于国内营收。 反观耐克 ，其美国本土市场贡献 的收入不到50%。耐克2023财年中报显示，在公司当期营收260亿美元中，品牌大本营北美地区贡献营收113亿美元 ，此外近60% 的收入则由海外市场贡献 ，分别为欧洲 、中东、非洲地区收入68亿美元 ；大中华地区收入34亿美元 ；亚太和拉美地区收入31美元。 另一运动服饰巨头阿迪达斯的业绩虽已在2022年被安踏赶超 ，但阿迪达斯收入来源却比安踏更加多元。阿迪达斯2022年中报显示，其总收入109亿欧元，但包括德国大本营在内的欧洲市场与中东和非洲地区合计收入40亿欧元，占比同样低于50%，其余收入则由北美 、大中华区与拉丁美洲等区域贡献 。 瑞银大中华消费品行业主管彭燕燕对《证券日报》记者表示 ，中国运动服饰品牌出海要解决两个难题 ：一是价值认同 ；二 是突破传统渠道商对当地市场的控制 。“出海，对企业而言是选择一个文化价值认同的市场 。因此，很多中国品牌第一站 是东南亚，文化价值层面更易获得认同。” “以同为亚洲品牌的优衣库为例。虽然其门店遍布全球 ，但优衣库实体店进军欧美市场也花费了十余年 的时间 ，很大程度上 是因为文化认知上 的不同 。当然 ，如果品牌有很强烈的特性 ，有时候也容易吸引一部分忠实用户。例如日本 的无印良品 ，主打环保天然，进入欧美时就明显比早期的优衣库更有优势。”上述不愿具名 的分析师表示。 相比之下 ，中国也有部分小众服饰受到了海外用户欣赏 。“国外甚至有专门面向非中国地区用户的汉服电商平台 。”一位汉服品牌负责人向《证券日报》记者表示 ，“海外已陆续出现汉服展，展会上经常有海外客户订制汉服 ，并表达对汉服 的喜爱。” “我们曾经给一些海外用户定制过旗袍，他们一般会在重要场合使用 。”杭州一家旗袍品牌主理人向《证券日报》记者表示 。 程伟雄认为 ，国内大众化的服饰品牌出海难， 是因为中国服饰品牌发展时间尚短，而海外客户对中国品牌 的认知需要时间。此外，品牌认知本质上是文化认知 ，所以品牌出海也要考虑打造自己品牌 的护城河 。 跨境电商成“奇兵” 相比安踏、李宁等中国一线服饰品牌在海外的艰难开拓，部分中小服饰企业却借助电商渠道成功出海。 在美国定居 的杨女士向《证券日报》记者表示，她很少在美国线下看到中国服饰品牌的实体店，反倒 是亚马逊、速卖通等跨境电商上有很多中国 的中小品牌。 值得一提的 是，如今线上平台消费正在回暖 ，这一趋势在海外尤其明显。根据荷兰支付平台Adyen联合毕马威发布的《2022年海外零售消费白皮书》 ，2022年 ，受疫情等因素影响，全球通过APP进行网购的消费者增加了43%。 中国服饰也搭上了跨境电商的“快车”。跨境电商平台速卖通提供的数据显示 ，2022年上半年国内电商女装品牌销量前五名中，已有3家入驻速卖通，其中包括“618”销量第一 的Urban Revivo和第五名 的伊芙丽。 依托跨境电商实现出海和发展 的国内服装品牌也正积极拥抱资本市场 。2022年，跨境鞋服品牌子不语向港交所递交招股书。招股书显示，子不语主要通过亚马逊、Wish等第三方电商平台向欧美等海外市场销售服饰 、鞋类等产品。 为什么跨境电商似乎更容易帮助服装品牌出海？受访业内人士普遍认为，实体店在进入欧美地区时，除了文化障碍 ，渠道方面也会受到当地经营多年的渠道商的阻碍 ，很难被主流市场接受。而电商平台很熟悉当地情况 ，能够帮企业省去分析和摸索 的时间。 速卖通大服饰行业负责人吴双向《证券日报》记者表示，中国许多服饰品牌懂制造 ，但不懂海外消费者，这 是国内服饰品牌出海的最大难点 ；此外，服装 是一个快速消费 ，此前外贸服装发货周期长达30天到60天；而退换货也是一大难点 ，如果消费者要退换商品，运费可能比商品成本还高 。 “但这些出海难题 ，跨境电商可以解决。跨境电商能帮品牌做 的是通过数据反馈 ，将商家推给不同国家海外消费者，省去企业对数据分析筛选 的时间。其次 ，海外多地建仓，缩短了配送时间 ，解决售后退换货的难题 。品牌能够更专注于自己产品的设计研发 ，以增加效率。”吴双表示。 正因如此，渠道领域甚至出现了估值超1000亿美元的企业——希音 。不过 ，据了解，希音平台的服饰仍然主打低廉 的价格。 “从仓储配送到服装的大数据测算与上新 ，希音都使用了中国成熟的服装供应链。事实上 ，我们有不输发达国家的服装加工技术，工艺上也逐渐能与大牌一较高下。但中国要成为服装品牌强国 ，仅有这些还不够 。”程伟雄表示 。(证券日报) 大发彩票地图 |
