【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代” ,中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题:国潮俘获“Z世代” ,中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两 的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑。其CEO近期坦言“犯了错”。
“如今的中国消费者 ,喜欢(产品)有一种‘中国 的感觉’ 。”他说 。
这种“中国的感觉”正在塑造一股被称为“国潮” 的新风尚 ,风靡中国社会并传至海外。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后,摇身变为时尚青年抢购 的潮品;六百岁故宫推陈出新,“朕的心意”月饼 、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈;“中国智造”产品 ,凭着过硬的质量和高颜值 ,收获一波波“铁粉”……
国货热销 、国风流行、国潮涌动 ,以“中国元素”为内核 的这股社会风尚 ,折射出中国人消费偏好之变 ;深一层看 ,背后更是“东方式”审美旨趣 的回归 。
资料图:2021年9月7日,北京 ,服贸会文旅服务专题展上 的故宫角楼巧克力月饼吸引观众 。中新社记者 易海菲 摄曾经 ,永久 、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代的时髦;改革开放后,高档“洋气”的外国品牌涌入 ,人们以追逐“洋品牌”为荣 。进入新世纪 ,本土品牌苦练内功、逐步崛起 ,国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看,中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山 ,看水是水”,到“看山不是山,看水不 是水”,及至“看山还 是山,看水还是水”的再度回归和螺旋式上升。
从2011年到2021年,“国潮”相关搜索热度10年间上涨528% ;中国消费者在网购平台每买10件商品 ,有超过7件是国货;近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。
陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人) ,正 是国潮旋风的重要塑造力量。相关调查显示 ,“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟 ,国潮品牌与年轻人“双向奔赴”。
资料图 :2020年8月1日,“大白兔冷饮店”主题展亮相成都。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置,汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体,吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋的北京青年王悦发现 ,身边 的朋友们,非耐克 、阿迪达斯不买 的人少了 ,穿李宁、安踏 的多了 。
旅居加拿大的程女士感叹 ,欧美化妆品代购“不像过去那么火了” ,借社交平台推荐精致又平价 的东方美妆,正成为中国女孩新时髦 。
买国货、用国货 、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的部分 。熟悉新媒体 、智能手机的这代人,既从社交平台获取灵感 ,更新对传统文化、东方美学的认知,也通过社交平台分享国潮消费体验,寻找“同好”与归属感 。
“国货质量挺好的 ,设计具有中国风,能展现品味和个性” ,代表了国潮青年的心声 。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点 :不唯大牌 ,注重实用,同时兼顾颜值和文化内涵。
这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国”,代表着中国元素 、中国风格 、中国审美等文化层面 的内容 。它不仅指印章 、水墨这些中式符号 ,也指符号所传递的中国哲学与价值观。
资料图:2019年12月27日 ,众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”,在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ,传递出中国人待客 的那份和气;中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头,感受方正汉字“独一份的潮范儿” ;《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ,让现代人惊叹中华文化之大美……
原来 ,传统的东西不意味着“老土”,而是可以很青春 、很时尚;也不意味着深藏在博物馆里,而是可以渗透进人们的日常。
弥散在衣、食 、住 、行、用、玩各个领域 的国潮风尚,契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣 的内在需求 ,也为中华文化 、中华美学重新被发现、被激活提供了契机。
资料图 :2022年1月12日 ,北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路) ,吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示,70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心,并能通过国潮感受到传统 的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出,外国品牌过去代表着优越的西方生活方式,但现在,中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经 ,中国人步履匆忙 、不停追赶外面的世界 ;走过千山万水,愈加发现“外国 的月亮不一定比中国的圆”,触动中国人心灵 的诗意与浪漫,原来就在自身文化 的母体之中 。
被唤醒的东方式审美,滋养着国人 ,也带给世界新鲜感。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧,日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ,外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ,欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ,中国 的 ,也是世界的 。
“国潮”是什么?有人说,这不过 是商业和消费现象 ;有人说,这关乎中国人的审美和文化 ;还有人说 ,这 是国民心态 的投射。
“国潮不仅是国货之潮,也 是国力之潮 ,更 是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为 。(完)
(文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |