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年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

　　阅读提示

　　以年货经济为主导的新消费模式 ，将引导更多 的厂家积极创新，不断投入到年货市场 的开发当中。年货经济背后反映 的 是实实在在的消费升级 ，目前年货经济还有很多潜力有待发掘 。

　　春节临近，年货市场越来越红火，线上线下 ，处处洋溢着过年的喜庆气氛：中国结 、红灯笼 、熏肉腊肠、瓜果蔬菜，尤其年味满满 的兔年春联 、栩栩如生 的兔子玩偶、红红火火的“兔元素”服饰，深受大众欢迎。

　　我们的记忆当中，年货是属于瓜果糖茶 的记忆 ，超市、菜市场留下了采办年货的足迹 。随着经济的飞迅发展，年货慢慢“进化”至数字藏品 、坚果礼盒、预制菜等新潮产品，满足各类人群的需求 。

　　年货经济一般发生在新一年的开始 ，具有一定 的风向标作用 ，年货经济繁荣和健康消费需求 的旺盛 ，将为全年消费增长奠定良好基础 。天眼查数据显示 ，目前我国有坚果相关企业71.7万余家 ，预制菜相关企业6.4万余家，成为拉动消费增长 的新动能 。

　　年货经济背后 ，反映的 是实实在在的消费升级，有利于进一步扩大消费占GDP的比重，促进GDP的高质量发展。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光 ，憧憬好日子 ，年货买的是幸福 ，讲究 的就 是那份独特的年味。眼下 ，线上线下 的年货节正如火如荼展开 ，天南海北 的特色珍馐 、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户 。

　　“我们的百货商品不仅在线下卖得好，在重百云购上下单，最快隔日即能送到家 ，销售额也占比不小 。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者，元旦以来，服饰、化妆品等商品持续热销 ，网购成为越来越多人购买年货的新时尚 。

　　京东新百货销售数据显示 ，北京人买走了全国近两成的黄金转运珠 ，上海用户偏好高品质珍珠 ，江苏用户尤其喜爱20～50g不等 的大克重金饰 ，如古法传承系列万元金手镯 ，在婚嫁 、礼赠等场景需求旺盛。

　　年货节期间，川渝地区奢侈品钟表热销，其中腕表增长超12倍 ，儿童保暖 、奢侈品和美妆同样消费力旺盛。湖北用户对夹棉家居服有着同样 的高需求 ，搜索量同比增长都超过了200% ，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍，老年唐装同样 是该区域最热销品类之一。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来 ，随着各地经济复苏启动 ，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来 。在各大电商平台上 ，各类花式好货已被呈递到消费者眼前 。

　　记者从零售平台美团获悉 ，1月4日起 ，全国试点地区的消费者均可上美团搜索“数字人民币”，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包，这是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活、提振民生消费 的新动作 。

　　1月5日，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会，发布兔年生肖酒 ，首次引入数字藏品 。茅台集团党委书记 、董事长丁雄军称 ，茅台与网易共同研发巽风数字世界 ，不仅开启了一场传统和现代融合 的数字革命，更是茅台在数字经济领域探索新模式 、开辟新赛道 、构建新格局 ，助力高质量发展 、现代化建设的有益实践。

　　在电商平台的助燃下，国潮受追捧 ，经典再流行 。以前消费者想品尝狗不理包子 ，要到天津城各个门店购买，近几年，以拼多多为代表的新电商渠道大大拓展了消费群体 。

　　与线下热闹 的传统年货节活动相比 ，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风”。记者对比多个电商平台后发现 ，今年年货节 的电商玩法变化明显，多个电商平台均采用了“一件即可立减”的优惠规则，相较之前复杂 的规则均都有了极大的简化。

　　此外 ，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划”，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造 ，将繁杂难懂 的说明书升级为针对重点功能清晰简述的“X步骤”简化版使用说明 ，让长辈们也能无障碍使用新科技 。

　　如何挖掘年货经济的潜力？

　　“年货经济作为一种消费业态，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆 ，能在一定程度上促进城市的繁荣和发展。”重庆工商大学莫远明教授表示 。

　　他认为，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降 、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销 、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题 ，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看，进口商品占比仍有待提高。此外 ，服务消费占比偏低 。“因此，年货经济不能忽视服务 的供给能力 ，文化 、娱乐 、休闲、体育 、健康等多个领域增加供给 ，是繁荣年货经济 的重要抓手 。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及的情况下 ，应进一步加强软件建设 ，挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中的潜在消费者和市场 。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议 ，年货经济应加大对电商 、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉 的政策鼓励，将新业务在城乡间进行更同步 的普及 。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级 、消费模式创新 的趋势，协助商家开拓直播电商、跨境电商、元宇宙电商等新业态新模式 ，持续优化物流体验 ，提供送货上门、送装一体等个性化年货服务 。

　　“近年来，年货经济规模越来越大，每年都有新亮点、新趋势 ，孕育巨大消费新动能。新消费时尚会传导到上游供给端，促进供给结构优化 ，实现产业和消费双升级。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，以年货经济为主导的新消费模式 ，将引导更多的厂家积极创新，不断投入到年货市场的开发当中 。

苏贞昌下台送茶叶让人琢磨 ，岛内舆论称暗示留任者将饱受煎熬******

　　【环球时报特约记者 陈立非】距离去年“九合一”败选过去了两个多月，台“行政院长”苏贞昌终于在1月30日率行政团队总辞。对岛内民众来说 ，这出“歹戏”虽然总算落幕了，但陈建仁31日将接棒 ，且行政部门成员多数没有更换，让他们实在难以对民进党当局今年 的表现有什么期待 。

　　“请各位继续耐住高温、泡出好茶”

　　苏贞昌1月30日召开临时院会并率领“阁员”总辞 。他在致辞时称 ，他这次当“行政院长”当了1478天，真的 是殚精竭虑 ，“当然限于自己 的能力有限 ，还 是觉得有些地方我们做得还不够……我们缘尽于此 ，当整个情势走到这里，需要有人承担 的时候 ，就是我来担待，各位留下来”。苏贞昌自吹自己的团队“是被肯定 的、被检验的、被留下来的” ，纯度达万分之9999 ，成色十足。他接着回顾1月12日宴请时曾送大家一个茶壶 ，“今天我没什么可以送给大家，我送大家一些好茶叶 ，请各位继续耐住高温、泡出好茶”，还说“有时候不能尽意，所以在茶袋上我给各位留了一张小卡片代表我 的心意 ，请各位琢磨” 。

　　有岛内舆论分析称 ，苏贞昌 的“临别赠言”以及茶叶暗示这些留任者未来将饱受煎熬。按惯例 ，苏贞昌会后与“阁员”合影拍“毕业照”留念。联合新闻网称，他“全程展露笑容 ，显得十分轻松” 。

　　多人留任被批“不可思议”

　　1月31日 ，陈建仁将就任“行政院长” ，全部“内阁”成员名单已经确定，除了“内政部”“文化部”“财政部”以及台北故宫博物院负责人有异动外 ，其余部会首长均获留任。台媒30日称，前台北市议员梁文杰将接任陆委会副主委，引发普遍质疑 。2011年11月 ，当时 的台北市议员林瑞图爆料称，郑文灿(出任“行政院副院长”)和梁文杰在同年6月前往澳门，接受博彩大亨陈盈助的招待 ，并无偿受赠约50万澳门元 的赌场筹码，当时郑文灿是民进党桃园县党部主委，并参选桃园“立委”，梁则为台北市议员 ，担任民进党发言人 。梁、郑随后向台北地方法院提告，诉请林瑞图赔偿两人各200万元新台币外，同时向士林地方法院提起自诉，控告林诽谤罪 。但法官认为林瑞图已经合理查证 ，而且是就可受公评之事进行评论 ，判决郑梁二人败诉确定 。国民党“立委”李德维30日称 ，当年备受争议 的郑文灿与梁文杰都将担任要职 ，蔡当局的用人标准到底在哪里 ？“立委”郑丽文痛批，完全不见梁文杰有何两岸经历与专长，民进党完全没有检讨败选原因 ，只见政治酬庸与派系分赃 。国民党副主席连胜文也表示，两岸事务相当复杂 ，且情势严峻，陆委会应找有经验的 ，而不 是找在脸书骂人或上政论节目胡扯乱扯，扮演网军角色 的人，他无法胜任陆委会这么重要的工作。

　　台“农委会主委”陈吉仲获留任也被视为“不可思议”。中时电子报1月30日称 ，陈吉仲先前多次透露会回大学教书，回老家养猪 ，各界也猜测他将下台走人，没想到居然获留任。分析称 ，关键在于陈吉仲惯用补助政策 ，下任“主委”若无法延续 ，恐会招致批评，导致这一职位乏人问津。有农业学者认为，陈任内将台湾农业彻底打造成“福利事业”，还有农民不留情面地直言，“陈吉仲下台”才 是最刻不容缓 的农业政策 。他有诸多争议 ，包括“1450事件” 、开放莱猪、“班班吃石斑”未兑现、农产品出口成问题，只能不断使用补贴来掩盖施政不力 。

　　上任后第一个冲击

　　尤其值得关注的 是 ，台安全部门除了“国安局长”陈明通下台外，“外交部长”吴钊燮 、“国防部长”邱国正与陆委会主委邱太三均留任 。前民进党“立委”林浊水1月30日质疑称 ，兵役延长 、应对解放军军演失当以及“论文门”都 是民进党当局声望急挫的最大原因 ，针对处理两岸关系 ，民众评价也偏低，“但是政府人事异动，国安三巨头纹风不动合不合理？”台湾地区前领导人马英九称 ，“行政院正副院长”都有学术伦理问题 ，难以成为社会仰望 的对象 。国民党要自我检讨，以此为鉴 ，更要努力团结 ，让民众信赖 ，以2024年下架民进党为目标 ，为台湾找出路。新 的一年，他希望海峡两岸都能以对话取代对抗、以谋和消弭战争，回到10年前两岸的和平与繁荣。国民党主席朱立伦说 ，这次“内阁”改组非常平庸且没有特色 ，可能都只 是基于党内派系 的利益。

　　“台湾民意基金会”董事长游盈隆更是气炸了 ，1月30日炮轰陈建仁“内阁”都 是一堆“破铜烂铁” ，让他不禁感慨蔡英文当局似乎 是被虐待狂 ，常常搞那种授人以柄 的事 ，然后被在野党和民众鞭笞 。他说，31日陈建仁就要粉墨登场了，“正副院长”加9个新部会首长和发言人共11人，约占1/3，苏“内阁”成员2/3留任，基本上是小幅改组，并没有呼应社会主流民意希望全面或大幅改组 。

　　台湾《中国时报》1月30日评论称 ，当局“新瓶装旧酒”看不出改革，但面对2024年选举，连打3场胜仗的国民党别想着靠“争议内阁”捡到枪 ，赶紧推出最强人选 ，才能好好为民众做事。《联合报》30日 的社论称，港媒援引相关分析认为 ，一旦美国众议院议长麦卡锡窜台，解放军将采取“更加全面 、震撼的行动方式” ，借势把反“台独”军事行动推向一个新的高度。而岛内新安全团队上任的第一个挑战，就是麦卡锡可能窜台 的冲击。蔡英文当局将陷入两难，如果热烈欢迎麦卡锡，可能会得罪拜登政府 ；但如果不欢迎，又会得罪主导众议院 的共和党 ，“不可不慎”。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）