【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题：国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑 。其CEO近期坦言“犯了错”。
“如今 的中国消费者 ，喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’。”他说。
这种“中国的感觉”正在塑造一股被称为“国潮” 的新风尚 ，风靡中国社会并传至海外。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后，摇身变为时尚青年抢购的潮品；六百岁故宫推陈出新 ，“朕的心意”月饼 、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈 ；“中国智造”产品 ，凭着过硬 的质量和高颜值 ，收获一波波“铁粉”……
国货热销 、国风流行、国潮涌动 ，以“中国元素”为内核 的这股社会风尚，折射出中国人消费偏好之变 ；深一层看 ，背后更是“东方式”审美旨趣 的回归。
资料图 ：2021年9月7日，北京 ，服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄曾经，永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦 ；改革开放后，高档“洋气” 的外国品牌涌入 ，人们以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪 ，本土品牌苦练内功 、逐步崛起 ，国货消费热潮勃兴 。
顺着时间轴看 ，中国人消费与审美可谓经历了从“看山是山 ，看水是水” ，到“看山不 是山 ，看水不 是水” ，及至“看山还 是山，看水还是水” 的再度回归和螺旋式上升。
从2011年到2021年，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%；中国消费者在网购平台每买10件商品，有超过7件 是国货；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度 。
陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生 的人)，正是国潮旋风的重要塑造力量 。相关调查显示，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟 ，国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图：2020年8月1日 ，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ，汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素 、趣味互动和潮流消费于一体，吸引当地民众前来品味儿时味道 。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋的北京青年王悦发现 ，身边的朋友们，非耐克 、阿迪达斯不买 的人少了，穿李宁、安踏 的多了。
旅居加拿大 的程女士感叹 ，欧美化妆品代购“不像过去那么火了” ，借社交平台推荐精致又平价的东方美妆 ，正成为中国女孩新时髦 。
买国货、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺 的部分 。熟悉新媒体、智能手机 的这代人，既从社交平台获取灵感 ，更新对传统文化 、东方美学 的认知 ，也通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感。
“国货质量挺好的，设计具有中国风，能展现品味和个性” ，代表了国潮青年的心声 。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点 ：不唯大牌，注重实用 ，同时兼顾颜值和文化内涵 。
这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国”，代表着中国元素、中国风格 、中国审美等文化层面的内容。它不仅指印章、水墨这些中式符号，也指符号所传递 的中国哲学与价值观。
资料图 ：2019年12月27日 ，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”，在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ，传递出中国人待客的那份和气；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ，感受方正汉字“独一份的潮范儿”；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来，传统 的东西不意味着“老土”，而 是可以很青春 、很时尚；也不意味着深藏在博物馆里 ，而 是可以渗透进人们的日常 。
弥散在衣、食、住 、行 、用 、玩各个领域的国潮风尚，契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣的内在需求 ，也为中华文化、中华美学重新被发现、被激活提供了契机 。
资料图 ：2022年1月12日，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路)，吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ，70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心，并能通过国潮感受到传统 的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出，外国品牌过去代表着优越 的西方生活方式 ，但现在 ，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经，中国人步履匆忙 、不停追赶外面 的世界 ；走过千山万水 ，愈加发现“外国的月亮不一定比中国 的圆”，触动中国人心灵 的诗意与浪漫 ，原来就在自身文化的母体之中。
被唤醒的东方式审美，滋养着国人 ，也带给世界新鲜感。自信优雅 的“中国妆”受到亚洲女孩追捧，日本媒体预言“华流”即将席卷世界，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ，中国的，也 是世界的。
“国潮”是什么？有人说，这不过 是商业和消费现象；有人说 ，这关乎中国人 的审美和文化 ；还有人说 ，这 是国民心态的投射。
“国潮不仅是国货之潮 ，也是国力之潮 ，更 是国运之潮 。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为 。(完)
“两马”航线春节后开航：船来船往都 是家****** 中新社福州1月28日电 (杨馨)“哎呀，小姑娘，春节前我就是走你这里 ，回来又碰见你，可太有缘了 ，新年好呀 ！”28日，福州出入境边防检查站执勤三队民警陈海珊节后一开工，就迎来了一位马祖同胞 的笑脸和问候 。 当天11时20分 ，从马祖福澳港驶来 的“闽珠8号”客轮抵达福州马尾琅岐港，41名旅客入境 。这是“两马”航线春节后开航 的首个航班 。 “新年好呀 ，春节过得好吗 ？”陈海珊接过林姓马祖同胞 的证件，也向他热情打招呼。 “这是我最幸福 的春节啦 ！”这位马祖同胞答道 ，“太久没和家里人一起过年了，你看我 的包 ，里头全 是我们那 的年货，下次回去也不知道是什么时候，我多带点回来。” 在旅检现场，旅客一个接着一个快捷通关 。一位庄姓女子对记者说，春节前她回马祖看家里的老人 ，而孩子还太小 ，就留在了福州连江 。“平时嫌娃吵，几天没见却很想孩子 。船来船往 的，两边都 是家呀 ！” 团圆 是春节的底色。停航近三年的两岸“小三通”客运航线今年1月7日始部分复航，其中“两马”航线1月8日复航 ，便利了台胞往来两岸团圆过年 。 “一张船票，对两岸同胞来说，不只是乘船出行的凭证，更是回家团圆的期盼 。”福州出入境边防检查站工作人员认为，正 是两岸团圆的磁场驱使着两岸“小三通”客运航线上 的船只来来往往。 “希望两岸‘小三通’客运航线早日恢复常态 ，别再让我有家难回。”一位吴姓台胞说。 当天13时17分 ，“闽珠8号”客轮搭载28名旅客离开福州马尾琅岐港，往驶马祖福澳港。(完) 彩神lll地图 |
