国产特斯拉史上最低价效果立竿见影，新势力车企承压应战******
1月15日 ，上海下起了雨夹雪 。下午2时许 ，在上海的一家特斯拉中心 ，依旧有着7组用户冒雪前来看车 。“最近到店客流明显增加，今天如果不是下雪 ，来看车的人可能会更多 。”销售人员告诉第一财经记者，和传统的商超店不同 ，这家特斯拉中心位于近郊产业园附近 ，其选址更加接近传统4S店 ，到店的用户都是专门来看车而不 是“顺便来逛逛”。
1月6日 ，特斯拉大幅下调部分产品的售价，Model 3起售价为22.99万元，Model Y起售价为25.99万元。如果追溯到去年首次降价前的价格，Model 3起售价至今降幅已达5万元 ，创下国产特斯拉历史价格新低。
降价给特斯拉 的终端表现带来立竿见影的效果 ，过去数日里，记者通过现场走访和电话调研等方式采访了全国多个城市特斯拉门店，了解到二三线城市特斯拉门店客流与订单数在特斯拉本轮降价后急剧增加，部分城市门店的订单数环比12月增幅达到了500% 。
特斯拉以价换量效果立竿见影
2023年1月1日起 ，持续13年的新能源新能源国家补贴正式结束 ，包括比亚迪 、大众等车企应声上调产品价格 ，以对冲国补退出后上涨的成本 ，但这些车企并未完全将国补退出后的成本上调转嫁给消费者 ，以比亚迪为例，其产品上调2000~6000元，而2022年国补最高额度为12600元 。
此外 ，有部分车企宣布暂不涨价，即补贴差额完全由车企承担，例如小鹏汽车明确表态不涨价 。湘财证券 的研报认为 ，现阶段中国市场上车企竞争压力大 ，竞争激烈下车企对于涨价持谨慎态度 ，预计车企会在很大程度上承担补贴退出的影响 。
而特斯拉却在大部分竞品涨价或保持售价时一反常态 。过去几年间，被认为以成本定价 的特斯拉调价非常频繁，2021年国补退坡时，特斯拉便应声涨价，2022年先涨后降 ，但在2023年国补正式取消后，特斯拉进一步下调产品价格 ，多款产品给出入华以来 的“历史最低价” 。部分车企的营销人士认为，特斯拉频繁的降价，虽然短期内会拿到更多订单 ，但也会伤害品牌溢价 ，过去几年，特斯拉正从豪华品牌市场下探到大众消费市场，这种变化对特斯拉并不一定不 是好事 。
全国汽车消费服务平台“车fans”创始人孙少军表示 ，在宣布调价后的第一个周末，特斯拉门店平均收到110~130个真实订单 ，订单量有着明显的提升 ；进店量环比增长450%左右 ，同时客户以直接到店为主，电话邀约到店数量较少 。
这次以价换量给特斯拉带来了立竿见影的效果 ，但同时也给比亚迪等车企带来了一定的压力 ，在特斯拉开启降价之后，一位比亚迪销售人员告诉记者 ，已有数位海豹和汉 的预订用户退订转购特斯拉。部分车企 的电动车部门则连夜开会，商讨应对策略。
“之前我看过极氪、蔚来、特斯拉等几个品牌，特斯拉内饰太‘朴素’，智能配置也不如中国品牌产品，性价比有些低，最早就被我排除；但 是最近降价之后，性价比一下子就上来了 ，现在又让我有些纠结了 。”在特斯拉门店里 ，一位正在看车的客户这样告诉记者。
在价格调整之后 ，特斯拉两款产品均进入了25万元左右 的售价区间 ，和小鹏 、比亚迪等品牌 的新能源产品产生直接竞争。国泰君安证券 的研报认为 ，特斯拉此次大幅降价对于部分新势力 的竞品车型带来直接压力，尤其是在部分竞品车型2023年以来还进行了一定程度 的提价 ，预计竞品车型会采取一些明升暗降的价格措施 。
1月13日 ，赛力斯AITO问界宣布多款车型调价，成为特斯拉之后首个降价 的新势力车企。其中 ，问界M5 EV降幅2.88万元至3万元不等，起售价下调至25.98万元 ，问界M7降3万元至28.98万元起售 。对于老车主 ，问界则为首任车主提供总价值3.3～3.5万 的权益。
不过，绝大多数品牌目前尚未跟随特斯拉下调价格。
“特斯拉 的利润比较厚，有成本去打价格战，我们没有这个能力 。”某车企管理层人士崔野(化名)表示 。
“这几年新能源汽车成本大幅上涨 ，到现在锂电池等核心零部件还没有看到价格 的明显下调，蔚来、小鹏等头部造车新势力 ，甚至包括来自传统车企 的埃安等都没有走出越卖越亏 的‘怪圈’。”崔野告诉记者，而特斯拉的毛利率在车企里堪称一骑绝尘，在国补取消和成本没有明显下降 的情况下 ，其它车企很难全面跟进特斯拉 。
虽然没有如同特斯拉一样官宣降价 ，但部分车企加大终端优惠 ，以增强产品 的竞争力 。近期记者在致电一家新势力车企门店时，销售人员表示目前部分热销产品已有现车可售 ，具体优惠可以“到店详谈” ，其朋友圈海报则显示，该品牌部分产品置换优惠+展车折扣最高可达3.9万元 。
“特斯拉在1月的降价，也有可能带来影响未来半年新能源车市格局的‘蝴蝶效应’。”崔野认为 ，此前业界普遍预估2023年第一季度甚至上半年 ，新能源车市将承受较大压力 ，特斯拉降价大抢订单，在上半年新能源汽车消费预期疲软的情况下 ，进一步加大其它车企的压力 。
新势力车企承压欲降本增效
尽管特斯拉方面依旧表示 ，本次降价背后 的核心驱动原因依旧是技术驱动带来 的成本下降。但部分业内人士和部分研究机构均认为 ，特斯拉价格下调背后的原因是订单储备 的不足 。
海通证券的研报认为，特斯拉本次降价的背后 ，是在高通胀打击消费购买力、美联储激进加息和全球疫情的大背景下 ，特斯拉逐渐暴露出隐忧 ，产销量已连续三个季度出现供过于求 ，全球交期水平已见底。
“如果要保持销量增长态势 ，就不得不降低价格 ，要不然销量增长速度将放缓。这 是一个选择。”特斯拉公司CEO埃隆·马斯克近期曾公开表示，2023年全球经济将陷入衰退，届时民众对于汽车等高价商品 的需求将会下降 。
业界普遍认为，今年第一季度或上半年，中国车市亦将承受较大压力 。
东方财富证券 的研报显示，2023年 ，整车企业将进入战国时代，弱势企业将被淘汰 。特别 是近期特斯拉连续降价 ，结合汽车产业发展规律，未来几年整车企业之间激烈 的价格战不可避免，新能源车和燃油车 ，传统势力和新势力都会出现非生即死 的比拼。
“不管是供应链还 是消费者需求的信心 ，肯定都有一个恢复 的过程，我认为2023年上半年在供需两端的压力都会比较大，但需求的压力肯定会更大一些 。”蔚来汽车董事长 、CEO李斌表示 ，一方面 是因为部分用户购车需求提前释放，另一方面则是消费信心也需要时间恢复 ，2023年上半年 ，国内新能源汽车市场面临的挑战将会非常大。
过去数年新能源汽车的快速增长下，带动了国内新势力车企 的快速发展，同时也催生出了直营、服务型车企等新的商业模式 。部分传统车企，亦开始模仿新势力车企带来的新模式 。
“在上海一个商圈建商超店，一年的店租和人力成本大约将近800万元 ，如果没有主机厂 的建店补贴 ，基本 是赚不到钱的 。”上海某新能源品牌商超店负责人告诉记者 。
近两年来，新能源汽车保持了近乎年均100% 的复合增长率，市占率已接近30%。多位车企高管在接受记者采访时均表示，新能源汽车市场已从原来的技术尝鲜、政策引导，迈入了大众普及阶段 。乘联会秘书长崔东树认为，未来随着新能源车从旺销到平销 ，新能源车的营销模式也需要探索改变。
目前，蔚来、小鹏 、理想以及零跑等多家新势力车企均进行组织架构的调整或内部流程的优化。
理想汽车董事长 、CEO李想在一份内部信中表示，组织升级是企业进入更大规模和更难阶段最重要的考试题，90%以上失败 的企业其实并非是业务出现了问题 ，业务出现问题只 是表象 ，而本质是组织能力与规模扩大 、行业变化无法适配 。
李斌最近在内部全员信中也表示 ，需要对2023年甚至更长时间的困难要有足够的心理准备 ，目前已到资格赛后期阶段 ，需要更出色的表现才能赢得参与决赛的资格 。他还称，将优化低效部门和项目 。
近期，零跑汽车宣布将原有 的二十多个部门整合集成为十二个一级组织 。
小鹏汽车除了调整组织结构 ，还频频挖角传统车企高管 。在原吉利系高管易寒加盟小鹏汽车之后 ，原长城汽车总裁王凤英被传将接替何小鹏出任小鹏汽车CEO，小鹏汽车对此回应称 ：“目前调整仍在进行中，欢迎各界优秀人才加入小鹏 ，如有进一步信息 ，会及时与大家分享。公司将继续在何小鹏 的领导下向前发展 ，何小鹏依然会 是这家公司 的最高负责人。”
“比如我们在2021年定 的战略规划 是期望做成一个有很好利润 的公司，但 是2023年我们看到市场 的变化 是 ，智能汽车会像电脑、智能手机 的发展一样，最终只有三家到四家 。”何小鹏近期在接受媒体采访时如是说 。
中新社70年丨世界华文传媒论坛 是怎样“炼”成 的 ？******
2017年 ，我曾在由海外华媒人参与 的“我与世界华文传媒论坛”征文活动后结集出版 的《家园》一书的序中写下了这样一段话 ：
“回家的路途 是最美的诗行 。
我们定期聚首：南京、长沙 、武汉 、成都、上海、重庆、青岛 、贵阳、福州……
世界华文传媒论坛每两年如期而至 。
论坛是我们华媒人自己的精神家园，是奔波再远也要赶赴的盛会 ， 是忙碌纷扰中不曾忘记的约定 ，是新朋故友欢笑畅叙的节日 ，是故乡 的一声召唤和心中的一份企盼。”
“家园”，是多年来海外华媒人对世界华文传媒论坛 的“昵称” ，也 是我多年来同华媒人交往相处而触摸到 的他们 的共同心声。
由中新社发起举办 的世界华文传媒论坛先后在南京(2001) 、 长沙(2003)、武汉(2005)、成都(2007) 、上海(2009)、重庆(2011)、青岛(2013) 、贵阳(2015)、福州(2017)、石家庄(2019)连续成功举办十届 。
▲时任国务院副总理钱其琛看望出席首届世界华文传媒论坛 的代表经过近20年 的淬炼打磨，已历十届 的世界华文传媒论坛为中新社进一步创新与海外华媒交流与合作机制 ，广泛联系全球华文媒体 ，致力于建设世界华文传媒资讯中心起到重要作用。也获得世界范围内华文媒体同行广泛和高度的认可 ，形成了较高 的品牌效应，并被列入国家级对外传播交流的重要平台。
本人作为从第一届到第十届世界华文传媒论坛会务工作 的直接参与者和亲历者 ，见证了论坛从播种、发芽 、浇水 、施肥 、培土 、开花、结果的整个成长过程 。
在中新社成立70周年之际，谨以此文记录“世界华文传媒论坛”发展历程中 的几个片断。
“长长久久”“六六顺”
2000年秋季 ，加拿大 的一位华文媒体朋友邀请我和同事参加10月份在美国旧金山召开的世界华文大众传播媒体协会第二届年会 。
这个由在加拿大攻读新闻学博士 的一位中国留学生筹备张罗的“协会” 是由美加地区 的几十家华文媒体组成 的一个松散性协会，有美加地区 的30多位华媒人和几位华文作家一起聚会交流 ，年会正式会议仅半天时间 。
是次会议结束前当大家谈论下届年会在何地举行的话题时 ，我贸然建议并希望下届会议是否可以考虑在中国召开 。
回国后，我们写了一份调研报告 ，向当时主持中新社日常工作的郭招金总编辑汇报 。经过中新社社委会研究，我社决定另起炉灶，自己主办一次华文媒体的国际会议。
中新社社委会经过反复研究后形成共识 ：若要办会就办一个有一定规模和代表性并颇具规格和档次 的国际会议 ；社委会决定由我具体负责筹划此事 ，社里举全社之力支持 。
经过充分酝酿和广泛征求意见，我社决定首届世界华文传媒论坛于 2001年9月16—18日在南京召开。
值得一提 的 是 ，论坛会期“9·16—9·18”也是一组非常吉利的数字，寓意“长长久久”“六六顺”“八八发” 。
“9·16”遭遇“9·11”
2001年9月10日，我和总社一行工作人员提前到达南京 ，驻进南京中山陵国际会议中心酒店 ，作会议筹备接待工作的“最后冲刺” 。
天有不测风云。正当我们满怀信心盼着论坛举办的日子快点到来时 ，却发生了一件惊天动地 的大事 。
9月11日深夜11点多，当一天紧张 的工作结束后 ，我已经躺上床。突然接到郭招金总编辑从北京打来 的电话：“小夏啊，出大事了！”
我一阵惊讶 ：“什么事呀？”郭招金总编辑说 ：“美国刚刚发生震惊世界 的恐怖袭击 ！……你考虑一下 ，我们这个会还能不能开 ？要不要临时取消 ，延期……”
这晴天霹雳无疑如一记闷棍重重地打在我头上 ，当时头“嗡”的一下被炸蒙 ，几乎失去知觉 ，全身瘫软 ，气力全无，一想到经过近一年辛苦筹备 的会有可能会流产，便如万箭穿心 。
20多年前，网络不像今天这么发达。当晚我随即打开房间电视 ，看到凤凰卫视滚动播报美国世贸中心遭恐怖袭击 的画面时，心情沉重 。
深夜12点多，我又拿起电话对郭招金总编辑说，海外代表的机票都已订好，还有部分代表已提前到达中国 ，准备15号就到南京报到；南京方面 的会务准备也进入倒计时阶段……郭招金总编辑劝我早点休息 ：“晚上你再考虑一下 ，我们明天早上再作决定 。”
那一夜我思绪万千 ，翻来覆去 ，彻夜未眠。
第二天一早我把自己 的想法再次告诉了郭招金总编辑，强烈而又坚定地表示，“9·11”事件对大会的如期召开虽然有较大影响 ，但影响也 是有限和可控 的，建议会议照常开，能来多少代表是多少 ，开弓没有回头箭。
9月12日上午社里经过反复研究、评估，最终决定会议还是如期举行，顿时我凝重 的心情轻松了好多。
▲首届世界华文传媒论坛于2001年9月16日在南京召开由于首届华文传媒论坛 是一件前所未有 的大事，受邀的海外代表非常珍视参加论坛的机会。遗憾 的是受美国“9·11”恐袭事件影响 ，许多航班停飞或缓飞 ，美国约有二十多名代表受此影响未能参会 。
但大多数代表并未受此影响，一些代表在“9·11”之前就离开美国回大陆探亲访友，更有一些代表历经艰辛，经过多次转机才来到中国。
“9·11”恐怖袭击至今已20多年了 ，但至今我还仍然记得有几位美洲地区 的华媒代表为参加首届世界华文传媒论坛而不辞辛劳 ，跨越千山万水 、奔波五洲四海 ，绕了大半个地球，怀着执着 、虔诚之心来参加论坛的感人情景……
美国《世界日报》(旧金山版)时任总编辑陈裕如先生在“9·11”后 的旧金山时间9月16日 ，搭乘旧金山恢复航班后的第一班飞机于北京时间9月17日赶到台北 ，在台北又遇台风滞留一天 ，18日才转乘飞机于当日下午15点赶到南京 。
为满足陈裕如先生与论坛“见上一面” 的心情，我们工作人员派车从南京禄口机场直接将他接到大会会场 ，而此时论坛已进行到闭幕式环节 。
当长途跋涉坐了20多个小时飞机，拖着行李箱，风尘仆仆满头大汗一脸疲惫而又面带微笑 的陈裕如先生出现在论坛闭幕式会场时，全体代表顿时起立 ，为他鼓掌致敬并流下感动的眼泪。
另一件令人记忆犹新 的事 是：因受“9·11”美国部分航班停飞 、延飞 的影响 ，巴拿马《侨声日报》社时任社长古文源先生为了按时赶到南京参会，避道美国而绕道欧洲换了五趟飞机，用了四天的时间辗转经过四个国家和地区，绕了半个地球才到达南京参会。
世界华文媒体 的“武林大会”
2001年9月16-18日 ，首届世界华文传媒论坛如期在南京举行，来自30多个国家和地区的130多家境外媒体 的150多人与会。
海外主要华文媒体的代表基本到齐，且与会者都 是华文媒体的董事长 、总裁 、社长、总编辑 。
在论坛开幕式当天 ，时任中共中央政治局委员、国务院副总理钱其琛会见与会代表 ，合影留念并发表重要讲话 。
会议开得热烈成功，海外参会代表非常兴奋 。在论坛闭幕式上，时任国务院侨办副主任兼中国新闻社社长刘泽彭郑重宣布 ，两年后中新社将举办第二届世界华文传媒论坛时 ，会场上响起经久不息的掌声 。
首届论坛 的成功举办得到与会者 的高度认可。香港《亚洲周刊》总编辑邱立本说：“中新社办这样一个论坛，邀集世界华文媒体，可说 是世界华文媒体 的武林大会 ，在这个大会上彼此交流理念、分享快乐和辛劳 。”
牵手世界 见证时代
经过近20年 的淬炼打磨 ，世界华文传媒论坛已成为在世界华文传媒领域享有很高知名度和信誉度 的精品和品牌工程 。
为保持论坛的品牌形象 ，我社不断完善和改进论坛的内容和形式 ，坚持精益求精、不断打磨、服务为上、创新引领 的理念 ，使论坛朝着权威 、高端、专业、精品方向发展，力争做到可被模仿 ，但无法超越的境地 。
首届论坛在南京举办时 ，仅30多个国家和地区 的130多家境外媒体的150多名代表参会。
其后参加每届论坛的代表和国家地区 的数目快速增加，到第九和第十届论坛时，已有来自64个国家和地区的430多家媒体 的460位代表参会 ，体现出论坛广泛 的参与性 、活跃度，以及规模大 、参会范围广、人数多 、传媒类别齐全的特点。
▲第十届世界华文传媒论坛上夏春平与老朋友印尼《国际日报》董事长熊德龙先生相会历届论坛设置的主题都聚焦中国发展 ，服务国家国际传播总体大局。从第一届到第十届论坛 的主题分别是：
“面对新世纪的华文媒体”(2001)
“沟通·合作·发展”(2003)
“全球中国热中 的海外华文媒体”(2005)
“华文媒体与和谐世界”(2007)
“全球金融危机下的海外华文媒体”(2009)
“国际话语体系中 的华文媒体”(2011)
“中国梦——世界变局与华文媒体 的新使命”(2013)
“海外华文媒体200年——薪火传承与时代担当”(2015)
“一带一路与华文媒体新发展”(2017)
“牵手世界 见证时代——华文媒体 的中国故事”(2019)
充分体现出论坛“与时俱进” 的时代发展轨迹 。
▲第十届世界华文传媒论坛开幕式精神家园和励志“加油站”
世界华文传媒论坛不仅仅是一个庄重严肃“高大上” 的会议，也 是一个充满温馨和情感的家园。
在论坛的长期打造过程中，我社时时牢记在将论坛打造成一个知名的国际交流平台的同时 ，也用心赋予它更多人文情怀元素 ，让论坛成为海外华媒人的精神家园和励志“加油站” ，希望华文媒体在世界舆论场 的百花园中鲜艳怒放 ，永不凋谢。
长期以来 ，遍布五大洲的华文媒体同仁数十年如一日耕耘在华文媒体这块土地上 ，上下求索 ，对中外文化交流和商贸往来贡献良多 ，居功甚伟。
为铭记那些长期在海外为华文媒体 的耕耘而默默奉献的老一辈华媒人 ，我们在几届论坛上设计了“嘉奖”致敬环节 。
在第六届论坛上 ，大会首次设立“资深华媒人荣誉奖” ，并专门举办颁奖晚会。
会上我社向长期从事华文媒体事业 ，从业超过 40年的 9 位海外华媒代表颁发奖状 ，对他们长期以来兢兢业业倾情奉献华媒事业表示致敬 ，并希望借此激励华文媒体新生力量秉承传统 ，继往开来 ，推动海外华文媒体事业薪火相传 ，代代相承 。
在颁奖晚会上首获殊荣 的华文媒体代表分别作了感人至深 的发言 ，引起与会代表深切共鸣。泰国《世界日报》社长黄根和说：“今天 的获奖使我对媒体工作更有责任感 ，也让我更热爱这份工作。我愿以‘一日媒体人 ，一世媒体人’ 的意志，继续在泰国为推动中华文化 的发展，以及为民族融合作贡献。”
▲“资深华媒人荣誉奖”颁奖仪式有这样一群人：从 2001 年到 2019 年无论他们有多忙 ，无论他们此前身处何方，总不负这场“回家” 的约定。
在2019 年举办 的第十届传媒论坛闭幕仪式上 ，我们特地设计了一个特别环节 ，为近20年来连续10届参加论坛 的12位海外华媒代表颁发“老十届”特别致敬奖。
“老十届”特别致敬奖在华媒代表中产生了极大 的反响 ，同时也无形中增加了中新社同论坛及海外华媒之间的黏性 。
日本《中文导报》社长杨文凯表示：“作为华媒 的一员 ，我始终抱着学习 的态度参与历届论坛，我有幸参加了十届论坛，能成为华文传媒发展的参与者和见证者，与有荣焉。”
已八十多岁的美国《华府新闻报》主编徐崇民先生用“十全十美”来总结自己参与历届论坛 的感受 ：“从第一届论坛到第十届论坛，每届论坛的主题均契合中国当下的发展和全体华文媒体 的发展趋势 ，为海外华文媒体打开了一扇近距离了解中国的观察之门 。”
▲夏春平在第十届世界华文传媒论坛上 的工作照作者：夏春平(中新社原副社长 、副总编辑)
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