【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题：国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两 的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑。其CEO近期坦言“犯了错” 。
“如今 的中国消费者 ，喜欢(产品)有一种‘中国 的感觉’。”他说。
这种“中国的感觉”正在塑造一股被称为“国潮” 的新风尚，风靡中国社会并传至海外 。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后 ，摇身变为时尚青年抢购的潮品 ；六百岁故宫推陈出新 ，“朕 的心意”月饼、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈 ；“中国智造”产品 ，凭着过硬 的质量和高颜值，收获一波波“铁粉”……
国货热销 、国风流行 、国潮涌动 ，以“中国元素”为内核的这股社会风尚，折射出中国人消费偏好之变 ；深一层看，背后更是“东方式”审美旨趣 的回归 。
资料图 ：2021年9月7日 ，北京 ，服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄曾经 ，永久 、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦 ；改革开放后 ，高档“洋气”的外国品牌涌入 ，人们以追逐“洋品牌”为荣 。进入新世纪 ，本土品牌苦练内功 、逐步崛起 ，国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看，中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山 ，看水 是水” ，到“看山不是山 ，看水不 是水” ，及至“看山还是山，看水还是水”的再度回归和螺旋式上升 。
从2011年到2021年，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%；中国消费者在网购平台每买10件商品，有超过7件是国货 ；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度 。
陆续步入社会 、作为新兴消费力量崛起的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生 的人)，正 是国潮旋风的重要塑造力量 。相关调查显示 ，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟 ，国潮品牌与年轻人“双向奔赴”。
资料图 ：2020年8月1日，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ，汇集童年经典记忆、国潮时髦元素 、趣味互动和潮流消费于一体 ，吸引当地民众前来品味儿时味道 。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现，身边 的朋友们，非耐克、阿迪达斯不买的人少了 ，穿李宁 、安踏的多了 。
旅居加拿大 的程女士感叹 ，欧美化妆品代购“不像过去那么火了”，借社交平台推荐精致又平价 的东方美妆，正成为中国女孩新时髦。
买国货、用国货 、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺 的部分 。熟悉新媒体、智能手机的这代人 ，既从社交平台获取灵感 ，更新对传统文化、东方美学的认知 ，也通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感。
“国货质量挺好 的 ，设计具有中国风 ，能展现品味和个性” ，代表了国潮青年的心声 。这也折射出中国“Z世代”消费与审美 的代际特点 ：不唯大牌，注重实用，同时兼顾颜值和文化内涵 。
这正呼应了“国潮”趋势的灵魂——“国” ，代表着中国元素、中国风格、中国审美等文化层面 的内容。它不仅指印章 、水墨这些中式符号 ，也指符号所传递 的中国哲学与价值观 。
资料图：2019年12月27日 ，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流” ，在于这只大熊猫“很可爱也很中国”，传递出中国人待客 的那份和气；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头，感受方正汉字“独一份的潮范儿” ；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来 ，传统 的东西不意味着“老土”，而 是可以很青春、很时尚；也不意味着深藏在博物馆里，而是可以渗透进人们的日常 。
弥散在衣 、食、住 、行 、用、玩各个领域的国潮风尚，契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣的内在需求，也为中华文化 、中华美学重新被发现 、被激活提供了契机。
资料图：2022年1月12日 ，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路) ，吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示，70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化 的自信心，并能通过国潮感受到传统 的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出，外国品牌过去代表着优越 的西方生活方式，但现在 ，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经，中国人步履匆忙、不停追赶外面 的世界 ；走过千山万水 ，愈加发现“外国 的月亮不一定比中国的圆” ，触动中国人心灵的诗意与浪漫 ，原来就在自身文化的母体之中 。
被唤醒的东方式审美，滋养着国人，也带给世界新鲜感 。自信优雅 的“中国妆”受到亚洲女孩追捧 ，日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ，中国 的，也是世界的。
“国潮” 是什么 ？有人说，这不过 是商业和消费现象 ；有人说，这关乎中国人的审美和文化 ；还有人说，这是国民心态的投射 。
“国潮不仅 是国货之潮，也是国力之潮，更 是国运之潮 。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为。(完)
私募备案拟定新规严把行业“入口关” ：大中型机构未受影响****** 记者 昌校宇 1月10日 ，中国证券投资基金业协会(以下简称“中基协”)发布的《私募投资基金登记备案办法(征求意见稿)》(以下简称《办法》)及配套指引征求意见结束 。 对于业界高度关注 的私募基金管理人实缴资本和基金产品初始实缴募集资金规模等条款，接受《证券日报》记者采访的专家、业内人士表示 ，《办法》相关要求有助于加速行业出清、扶优限劣，对具有一定规模 的机构影响不大，更多是约束行业内浑水摸鱼 、相对不正规的机构 的行为 。 适度提高管理人登记要求 《办法》从基本经营 、出资人和从业人员等方面出发 ，适度提高私募基金管理人登记要求。其中，私募基金管理人实缴资本高于1000万元(创投除外)、出资人必须以自有资金出资且有资产管理等相关经验、从业人员兼职限制等条款被市场热议。 清华大学全球私募股权研究院研究部总监李诗林对《证券日报》记者表示 ，私募基金管理人自身的治理结构、财务能力及从业人员专业化水平是确保私募基金规范运作 的核心要素 ，从长远看 ，严把行业“入口关”，有利于提升行业规范化与专业化水平。 李诗林进一步表示，“至于已完成备案登记 的存量私募基金管理人， 是否需要按新 的要求进行规范，《办法》暂未明确规定，有待协会后续做进一步说明。” 对于《办法》对管理人登记提出更高要求 ，多家具有一定规模 的私募证券、私募股权、创业投资基金管理人均表态 ，目前影响不大。 衍盛资产董事长 、投资总监章友对《证券日报》记者表示 ，《办法》立足于保护投资者和规范市场证券投资 、研究活动 ，提出一些规范性要求，其中不乏较多执行性强的意见。从长期看，将倒逼从业人员提高业务素质 、机构提高管理规范程度 。 章友进一步介绍，对于目前已具备一定规模(中等以上) 的私募来说，绝大多数 的投研和管理体系已相对成熟，受影响不大 。《办法》更多 是约束行业内浑水摸鱼 、相对不正规的机构 。 除了明确管理人登记标准 ，《办法》还总结备案常见问题，明确基金备案最低规模要求等 ，引导私募基金回归本质。 就私募基金初始实缴募集资金规模的规定 ，蒙玺投资认为 ，“这对私募基金管理人的募资能力提出更高要求。目前来看 ，对公司业务整体影响较小。” 北京利物投资管理有限公司创始人、合伙人常春林建议，小型私募应在符合法律法规相关要求下 ，合规运营 ，形成差异化竞争优势和品牌优势 ，持续为投资人带来合理回报，尽快跨过初创期。 李诗林认为，对于产品初始备案资金的要求，初衷是打击一些“买壳”“卖壳” 的虚假私募行为，同时也为了保证私募基金管理人设立以后能够维持基本业务收入。不过 ，预计业内针对这一条款会反馈一些不同意见，特别是对私募股权基金与创业投资基金来说 ，在实践中，这些基金投资项目从项目接洽 、投资协议谈判到完成投资交割等流程 、周期较长，因此，这些基金往往 是在投资项目确定以后再通知投资者实际缴付出资 ，而非一开始就将大量资金置于私募基金账上。此外 ，当前我国正鼓励私募股权及创投基金加大对处于种子期 、初创期项目 的投资，这些投资往往不需要太多资金，基金规模过大 ，反而可能会妨碍这些基金对早期项目的投资 。因此，建议监管层面再汇集行业内多方面反馈意见，在规范与发展之间寻求适度平衡。 《办法》或于上半年落地 值得肯定的 是 ，《办法》在基础自律规则层面对实践中出现的新问题作出回应，进一步提升规则 的科学性、透明度和有效性 ，为私募基金行业高质量发展保驾护航 。 常春林预计 ，“《办法》或于今年上半年正式落地 。” 华北地区某小型私募透露，“相关意见已匿名通过券商上报。由于业务实操存在特殊情况，希望监管层面对于初创机构发展中的共性情况，政策预留空间。” 中基协数据显示，截至2022年末 ，存续私募证券投资基金92754只 ，规模5.56万亿元；存续私募股权投资基金31550只，规模10.94万亿元 ；存续创业投资基金19354只，规模达2.83万亿元 。 常春林预计 ，未来3年至5年，私募基金行业将迎来高速发展期，投资策略也更加多元化 。私募基金管理人“二八分化”将更明显，头部、中部私募或占据超过80%的管理规模 ，尾部私募管理规模占比将逐渐缩小 ，不具特色 、不能够为投资者带来价值的“伪”私募将逐渐被市场淘汰 。 购彩地图 |
