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年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

　　阅读提示

　　以年货经济为主导 的新消费模式，将引导更多的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场 的开发当中。年货经济背后反映 的是实实在在 的消费升级，目前年货经济还有很多潜力有待发掘。

　　春节临近 ，年货市场越来越红火 ，线上线下 ，处处洋溢着过年的喜庆气氛 ：中国结、红灯笼、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜，尤其年味满满 的兔年春联、栩栩如生 的兔子玩偶 、红红火火的“兔元素”服饰，深受大众欢迎 。

　　我们 的记忆当中 ，年货是属于瓜果糖茶 的记忆 ，超市 、菜市场留下了采办年货的足迹 。随着经济 的飞迅发展 ，年货慢慢“进化”至数字藏品、坚果礼盒 、预制菜等新潮产品，满足各类人群 的需求。

　　年货经济一般发生在新一年 的开始 ，具有一定的风向标作用，年货经济繁荣和健康消费需求 的旺盛，将为全年消费增长奠定良好基础。天眼查数据显示，目前我国有坚果相关企业71.7万余家 ，预制菜相关企业6.4万余家 ，成为拉动消费增长的新动能。

　　年货经济背后 ，反映 的是实实在在 的消费升级 ，有利于进一步扩大消费占GDP 的比重 ，促进GDP 的高质量发展 。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光，憧憬好日子 ，年货买的 是幸福，讲究 的就 是那份独特 的年味 。眼下，线上线下的年货节正如火如荼展开 ，天南海北的特色珍馐 、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户 。

　　“我们 的百货商品不仅在线下卖得好 ，在重百云购上下单 ，最快隔日即能送到家 ，销售额也占比不小 。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者，元旦以来，服饰、化妆品等商品持续热销，网购成为越来越多人购买年货的新时尚。

　　京东新百货销售数据显示，北京人买走了全国近两成的黄金转运珠，上海用户偏好高品质珍珠 ，江苏用户尤其喜爱20～50g不等的大克重金饰 ，如古法传承系列万元金手镯 ，在婚嫁 、礼赠等场景需求旺盛 。

　　年货节期间 ，川渝地区奢侈品钟表热销 ，其中腕表增长超12倍，儿童保暖 、奢侈品和美妆同样消费力旺盛 。湖北用户对夹棉家居服有着同样 的高需求 ，搜索量同比增长都超过了200% ，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍，老年唐装同样是该区域最热销品类之一 。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来，随着各地经济复苏启动 ，年货节也作为岁末年初 的重磅活动袭来 。在各大电商平台上 ，各类花式好货已被呈递到消费者眼前 。

　　记者从零售平台美团获悉 ，1月4日起，全国试点地区 的消费者均可上美团搜索“数字人民币” ，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包，这是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活 、提振民生消费 的新动作 。

　　1月5日 ，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会 ，发布兔年生肖酒 ，首次引入数字藏品 。茅台集团党委书记 、董事长丁雄军称，茅台与网易共同研发巽风数字世界，不仅开启了一场传统和现代融合 的数字革命 ，更 是茅台在数字经济领域探索新模式、开辟新赛道、构建新格局 ，助力高质量发展、现代化建设 的有益实践。

　　在电商平台 的助燃下 ，国潮受追捧 ，经典再流行 。以前消费者想品尝狗不理包子 ，要到天津城各个门店购买，近几年 ，以拼多多为代表 的新电商渠道大大拓展了消费群体 。

　　与线下热闹 的传统年货节活动相比，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风” 。记者对比多个电商平台后发现，今年年货节的电商玩法变化明显，多个电商平台均采用了“一件即可立减” 的优惠规则，相较之前复杂 的规则均都有了极大 的简化 。

　　此外 ，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划” ，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造 ，将繁杂难懂的说明书升级为针对重点功能清晰简述的“X步骤”简化版使用说明 ，让长辈们也能无障碍使用新科技 。

　　如何挖掘年货经济的潜力？

　　“年货经济作为一种消费业态，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆 ，能在一定程度上促进城市的繁荣和发展。”重庆工商大学莫远明教授表示。

　　他认为，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降 、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销 、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看，进口商品占比仍有待提高 。此外，服务消费占比偏低 。“因此，年货经济不能忽视服务 的供给能力，文化、娱乐、休闲 、体育 、健康等多个领域增加供给 ，是繁荣年货经济 的重要抓手。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及的情况下，应进一步加强软件建设，挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中 的潜在消费者和市场。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议 ，年货经济应加大对电商 、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉 的政策鼓励，将新业务在城乡间进行更同步 的普及。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级、消费模式创新的趋势 ，协助商家开拓直播电商 、跨境电商、元宇宙电商等新业态新模式，持续优化物流体验，提供送货上门、送装一体等个性化年货服务。

　　“近年来 ，年货经济规模越来越大 ，每年都有新亮点、新趋势 ，孕育巨大消费新动能 。新消费时尚会传导到上游供给端，促进供给结构优化，实现产业和消费双升级。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示 ，以年货经济为主导的新消费模式，将引导更多的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中 。

我国大部地区有大风降温和明显雨雪天气******

　　中新网1月10日电据中央气象台网站消息 ，受强冷空气及南支槽影响 ，11日至15日，我国大部地区将先后出现雨雪及大风降温天气 。此外，11日至12日，受冷空气大风影响 ，新疆东部和南部、甘肃河西、内蒙古西部、宁夏的部分地区有扬沙或浮尘。

　　我国大部地区有大风降温和明显雨雪天气

　　受强冷空气及南支槽影响 ，11日至15日，我国大部地区将先后出现雨雪及大风降温天气。其中西北地区东部、华北、东北地区大部、黄淮 、江淮 、江汉、西南地区东部、江南北部等地将有小到中雨转小到中雪或雨夹雪，部分地区大雪 ，局地暴雪 ；江南中南部、华南等地有小到中雨 ，局地大到暴雨，部分地区伴有雷电天气。11日至12日 ，新疆、甘肃 、青海降温6～12℃ ，新疆北部 、甘肃西部14～18℃，阿勒泰北部超过20℃，风力4～6级 ，山口风力可达8～10级 ；12日夜间至15日，中东部大部地区将先后出现6～12℃降温 ，内蒙古、东北地区、江汉东部 、江淮、江南 、贵州等地降温14～18℃，东北地区中北部超过20℃ ，风力4～5级，阵风6～8级。我国大部海域将有7～8级，阵风9～10级大风 ，渤海9～11级。17日早晨过程最低气温0℃线位于云南东部至贵州、江南南部一线，-10℃线位于华北中南部 、陕西南部一线。

　　此外 ，11日至12日，受冷空气大风影响，新疆东部和南部、甘肃河西 、内蒙古西部 、宁夏 的部分地区有扬沙或浮尘。

　　未来三天具体预报

　　1月10日08时至11日08时，内蒙古东北部、新疆北部和西部山区等地部分地区有小到中雪，其中 ，新疆北疆北部等地部分地区有大到暴雪(10～19毫米) 。江南东南部、华南大部 、台湾岛等地部分地区有小到中雨 ，其中 ，广西东南部沿海 、广东西南部等地部分地区有大雨(见图1) 。渤海 、东海西南部、台湾海峡、巴士海峡 、南海北部和中部海域将有5~7级、阵风8级的大风。

　　图1 全国降水量预报图(1月10日08时-11日08时)

　　1月11日08时至12日08时，黑龙江西北部 、新疆北部和西部山区 、西藏西部、陕西北部、山西中北部等地部分地区有小到中雪或雨夹雪，其中 ，新疆沿天山地区 、西藏西部等地局地有大到暴雪。江汉南部、江南大部 、西南地区东部 、华南等地部分地区有小到中雨，局地有大雨。新疆东部部分地区有8～9级风(见图2)。东海大部 、台湾海峡 、巴士海峡、南海东北部和中东部海域将有6~7级 、阵风8级的大风。

　　图2 全国降水量预报图(1月11日08时-12日08时)

　　1月12日08时至13日08时 ，内蒙古中部和东北部、黑龙江中部和西北部、新疆中部和西部 、西藏西部和东部等地部分地区有小到中雪或雨夹雪 ，其中 ，新疆南疆西部等地局部地区有大雪 。江南中东部、广东中北部等地部分地区有中到大雨，局地有暴雨。内蒙古中部 、新疆东部等地部分地区有4～6级风 ，山口地区局地有8～9级风(见图3)。黄海大部、东海大部、南海东北部海域将有6~7级、阵风8级的大风。

　　图3 全国降水量预报图(1月12日08时-13日08时)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）