年轻人争相打卡“国潮”消费******
憨态可掬 的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数，一时间成为网上热议的“顶流”；故宫不断推陈出新 ，一系列体现中华美学的文创产品变为线上时尚“潮品”；回力 、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭 ，“国潮”正成为许多消费者 的网购优选 。专家指出 ，线上“国潮”流行 ，越来越多 的设计师开始解锁传统与时尚 、古典与流行之间的搭配 ，基于中华优秀传统文化 的消费产品 、内容创作不断出现，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机。
回归传统文化
2022年12月 ，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上 ，拥有海鸥表 、上海表、孔雀表三大腕表品牌 的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作 ，并线上发布腕表新品 。一寸见方 的表盘上 ，十二生肖“虎” 、上美影 的名作《大闹天宫》、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合，专为年轻消费者创新研发的产品系列吸引了不少网友关注 。
“表盘上的玉兔很有设计感，与深蓝色的星球相得益彰。”95后小罗在一家互联网企业工作，海鸥牌玉兔望月腕表一推出，他便在网上买了一块。小罗告诉记者，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮”，会特别关注产品设计中用到 的中国传统元素，“有些很火 的‘国潮’运动鞋很难买，一上市网店就售罄了 。”
此前 ，有海外媒体评价，“国潮”在中国方兴未艾，年轻人正塑造着消费新潮流 ，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色。报道称：“在观察人士看来 ，‘国潮’之所以能够站稳脚跟， 是因其代表着中国消费者心态真实而深刻的变化 。对商业世界来说 ，中国消费者 的文化 、身份和市场重要性及影响力与日俱增。”
“云”上国风流行 、国货热销、“国潮”涌动，凸显出中国消费者的喜好之变 。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来，越来越多的中国年轻人正在回归传统文化 、欣赏国产品牌。线上“国潮”兴起所折射出 的文化自信，给市场带来了很大机遇 。
产品新潮有趣
出生于1995年至2009年之间 的“Z世代”群体格外青睐“国潮”，已成为一股不容忽视 的新兴消费力量 。
业内人士认为，“Z世代”成长于物质生活富足 、互联网与新媒体环境快速普及发展的时代 ，同其他年龄层 的消费者相比 ，“Z世代” 的民族自豪感与文化自信心更强，对兼具设计与质量 的国货认同感更高。同时 ，他们具备较高的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场 的消费主力 。
如今，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者的“双向奔赴”，很多传统企业开始迎合消费者 的时尚需求 ，推出新产品线，变得更“潮”更有趣 。例如 ，特步推出“特步少林”跨界产品 ，通过解构传统武林文化 ，让运动装更酷更时尚。拥有400多年历史的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈” ，纹样考究的妆奁让不少网友眼前一亮 。
上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为 ，多样化的年轻消费为老字号注入了新活力 ，带来了新增量。“打通老字号与年轻人之间的供需障碍 是关键 。一方面 ，传统企业要理解年轻一代所追求的精神共鸣和情感认同，进而改善产品与服务质量；另一方面 ，年轻人的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新，形成需求牵引供给 、供给创造需求的更高水平动态平衡。”
变身社交符号
不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感 。2022年6月发布 的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力，也助推新兴品牌迎来快速发展 的窗口期 。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发 的参照坐标，通过开辟年轻潮流产品线 、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长 ，打破品牌固有形象和边界，成功获得年轻圈层青睐，甚至让产品成为一种“社交符号” 。
专家认为 ，消费者面对“国潮”时的情感认同，让“国潮”产品更容易具备社交属性，诸如得物APP、小红书等拥有许多年轻粉丝的平台，可以实现从社区到交易的“闭环” ，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑。
“社区 是供需互动、需求发现和需求培育 的重要场所 。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号 、‘新国潮’更好理解年轻人，也拉近了与年轻人 的心理距离 。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品 ，并以此为沟通契机 ，融入年轻人的日常生活 。”邸俊鹏说 。
业内人士提醒，打造“国潮”品牌 的持久竞争力，还要警惕透支“国潮”红利 ，回归品牌本质。应在产品研发 、供应链打造、数字化建设 、组织能力培育等长期工程上持续投入，逐步实现以数字化为基础的商业模式升级 。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力 ，才能让“国潮”站稳脚跟 ，带给消费者更多惊喜 。（记者 孙亚慧 ）
江苏 ：立法促进数字经济做优做强（地方立法新实践）******
“产品代入模型库，测算和分析市场投放后潜在 的状态和效益……”最近 ，红豆集团红豆工业互联网公司总经理奚峰又多了一个新头衔：企业首席数据官 。
江苏省十三届人大常委会第三十次会议审议通过《江苏省数字经济促进条例》（以下简称《条例》） ，并于今年8月1日起施行。其中第67条规定，鼓励企业建立首席数据官制度 ，由企业相关负责人担任首席数据官 ，推动企业构建数据驱动 的生产方式和管理模式。
企业首席数据官职能 的发挥以及制度 的建立 ，是企业实现智改数转、提升竞争力 的重要载体，也是江苏数字经济发展的一个缩影 。
如何进一步做优做强数字经济，使之成为转型发展的关键增量 ？江苏省人大常委会法工委副主任夏正芳介绍，《条例》共9章85条，包括数字技术创新 、数字基础设施建设、数字产业化 、数据利用和保护等内容，旨在进一步推动数字经济与实体经济深入融合发展，为做强数字经济提供有力法治保障 。
“《条例》的出台是破解数字经济发展痛点、难点问题的迫切需要 。”夏正芳介绍，江苏数字经济发展快 、规模大，但在数字技术创新驱动 、龙头企业培育壮大、数据资源开发利用等方面还有一定差距。
为推动数字产业创新发展 ，《条例》作出了一系列规定 ：省人民政府根据产业发展趋势，结合本省发展 ，统筹规划全省数字产业发展；在集成电路 、物联网等特色优势领域 ，加快重大项目推进、产业链上下游对接配套、骨干龙头企业培育 ，打造具有国际竞争力的产业高地 ；推动软件产业集群建设，培育软件名城和软件名园 ，构建安全可控 、开放协同的现代软件产业体系。
另外，针对实践中存在的中小企业转型成本高 、转型难导致不敢转、不能转 的问题，《条例》提出了颇多“亮点条款” 。
“结合调研中各方提出 的针对性意见建议，我们通过《条例》中 的多层面举措鼓励推动企业产业数字化转型 。”江苏省人大财经委副主任委员吕小鹏介绍，例如，《条例》明确提出推动企业实施智能化改造 ，推广服务型制造新模式 ；规定支持数字技术在先进制造业集群 的深度应用 ，鼓励产业链龙头企业打造供应链数字化协作平台；要求加大对工业互联网发展的支持力度，推动运用高适配、快部署 、易运维 的工业互联网解决方案 ，降低中小企业的工业互联网使用成本……
“《条例》 的制定实施 ，加快推进了产业数字化转型 ，持续深化融合应用，为经济发展带来坚强保障。”江苏省工信厅“智改数转”专班相关负责人介绍 ，目前，江苏省新培育国家级特色专业型工业互联网平台12个，新增省级智能制造示范车间和智能工厂试点340多家 ，创新经济发展迎来全新机遇 。
版式设计：蔡华伟
