新媒体时代加强国际传播能力建设的思考******
国际传播能力 是衡量国家文化软实力和国际影响力的重要指标，如何加强新媒体时代国际传播能力建设是亟待研究的重要课题。
加强国际传播能力建设 ，首先要解决好中国故事“谁来讲”“讲什么”“怎么讲”的现实问题 。信息技术 的迅猛发展、新媒体 的广泛渗透 ，不仅对人们的日常生活产生了深远影响，也使我国在国际传播主体、传播内容、传播方式等方面发生巨大转变 ，全面、深刻地影响着当今国际传播格局及未来走向。
国际传播主体趋于多元化和广泛化
从媒体讲故事到全民讲故事 。在传统媒体时代 ，报纸、电视 、广播 、期刊等主要传播媒介是讲述中国故事 的主要渠道 。由于时间、空间 、资源、成本 、技术等多方面原因，传统媒体议题设置较为严肃、传播方式比较单一 、社会组织及群众的参与度较低。而在新媒体蓬勃发展 的时代 ，国际传播处在一个更为“自由开放 、多元平等、多向交互” 的网络空间，数字化媒体有效解决了传统媒体时空受限 、资源集中、成本高昂等问题 。新媒体平台 的大量涌现和快速发展不仅提高了信息传播的速度 ，还改变了传统的信息传受关系，人民群众不再只 是信息接收者，还成为体量最大的信息生产者和传播者。总体而言，我国借助新媒体开拓国际传播新局面具有两大优势 ：一是我国 的互联网用户基数远超其他国家 ，普及率也领先于全球水平，这为向世界传播中国声音提供了群众基础；二是全球互联网普及率增速迅猛，网民越来越多，这意味着中国故事所辐射 的受众面将越来越广 。简言之，在新媒体时代 ，讲中国故事的人和听中国故事 的人越来越多，人民群众将在国家形象建设和国际传播中发挥越来越大 的主体作用。
从中国讲中国故事到世界讲中国故事。新媒体技术 的发展 ，不仅打破了传统媒体单向灌输的模式，还颠覆了传统媒体对信息独家垄断 的局面——一方面，为我国政府和人民对外交流传播开拓新渠道 ；另一方面，也为世界各国政府及人民宣介中国创造新机会 。新媒体时代背景下，信息被高度碎片化 、去中心化、冗杂化 ，信息来源变得复杂多样，国际社会对于塑造中国国家形象 的影响力越来越大 。其他国家的政府机构、领导人、社会组织，以及明星 、网络名人甚至 是普通群众通过网络平台发布 的关于中国的言论 ，都可以为我所用，为塑造我国国际形象提供助益 。
在某种程度上说 ，相比于中国讲述自己的故事 ，国际社会讲述中国故事或许可以成为国际传播中出奇制胜 的一招。一方面，以国际社会 的视角讲述中国故事可以促进中国文化输出方式从刚性向柔性输出转变；另一方面，可以拓展消息流通渠道，扩大故事 的覆盖面，真正做到让世界各国人民都认识 、了解中国 。以2020年中国脱贫攻坚取得全面胜利为例 ，英国广播公司 、泛非通讯社 、印度时报、美国道琼斯通讯社 、巴基斯坦国际新闻社等世界各国主流媒体都进行了相关报道 ，各个国家、地区、国际组织 的领导人也通过网络平台向中国政府及人民表达祝贺，中国成功消除贫困 的消息迅速辐射至全球，成为热议度最高的话题之一 。由此可见 ，新媒体背景下，在开放性的网络平台上，让世界讲好中国故事既是中国扩大对外传播效力 的方法和策略，也是中国提升国家文化软实力 的目标与结果 。
国际传播内容趋于简明化和微观化
为充分体现我国文化观、价值观、发展观 ，建立良好国际形象，传统媒体通常会选择宏观立意深刻、最具国家代表性 的内容作为国际传播 的内容题材 ，例如以国家政治改良 、历史演变 、社会进步 、文化发展 、经济建设等为主题的著作 、影视剧 、纪录片等 。不可否认，这类知识产品不管 是在过去 、当下，还 是未来，都具有重要的传播价值和积极的引导作用 ，但这类内容在新媒体传播生态中并不具备流量竞争优势 。
受当下快节奏的工作生活方式的影响 ，网民接收信息 的习惯逐渐趋向碎片化、浅表化和娱乐化，且追求效率，因此 ，内容充实且精简凝练 、信息丰富且直观明了 的形式在吸引流量方面占据明显优势 。伴随全球掀起 的短视频热潮 ，“微创作”已成为新媒体时代国际传播的主流形式，用户通过手机、平板等移动设备上的社交软件即可完成内容创作、上传及阅览，极大地提高了传播效率。
相比以往官方严肃 的对外宣传风格与内容题材 ，如今多元化的传播主体丰富了内容创作的视角，生活化、亲民化的内容为广大网民所喜闻乐见。以微观视角为切口 ，通过鲜活的画面反映我国人民生活日常，通过见微知著的方式让国际社会切实感受到中国经济的发展 、中国文化 的魅力 、中国社会 的进步。
以李子柒为例 ，她作为一位短视频内容创作者，凭借优质内容在国际上成功“出圈”，其社交媒体上的粉丝数量与美国有线新闻网(CNN)相当 。然而，观其内容题材 ，并未直接宣扬中国文化，而 是以中国传统美食等为主线，从小农户 的视角围绕衣食住行做文章 ，描绘出一幅怡然自得的田园生活图景 。国外网友纷纷表示，李子柒视频中呈现的中国乡村风情和传统文化令人心驰神往。正如央视新闻的点评，李子柒没说一个夸中国好 的字，但却讲好了中国故事 。优秀短视频作品足以担当起文化输出 的重要使命 。
国际传播方式趋于互动化和精准化
从单向灌输式传播到多向互动式传播。信息的单向灌输 是指信息从发出端到接收端单向流通 ，且在传播过程中内容不会出现增加、删减或变动，这是报纸、期刊、电视、广播等传统媒介最大 的特点之一 。新媒体传播则大不相同，信息在网络上流通时，网民可以通过转载、评论、发送弹幕 、点赞等方式实现与信息发出者及其他信息接收者不限次数的实时交流 ，进而形成多向互动 的传播模式，所有互动内容都会被平台记录并公开呈现给后续观看的人。这意味着 ，信息在流通过程中会因为多方的互动参与不断累积，受众可以从他人的评述或与他人的讨论中获取新信息 ；传播主体可以通过各种数据实时监测内容的传播效果 ，并从受众的反馈中总结经验 ，为以后 的内容创作提供借鉴。
从“广撒网”式传播到精准传播。内容再优质 ，如果传播不精准也会造成无效传播 ，达不到文化交流的目的。网络信息技术成功打破了信息产品难以匹配潜在受众 的窘境。通过大数据和算法，新媒体平台可以进行用户画像，分析不同国家不同受众 的特征 、喜好和需求，推送满足用户需求的信息 ，从而在国际文化交流 的过程中掌握主动权。
促进新媒体赋能国际传播的思考与建议
新媒体时代 ，人人都可以通过新媒体平台参与故事创作、分享与传播 ，世界也能通过新媒体平台了解更多中国故事 。因此 ，促进新媒体赋能国际传播 ，对传播新时代中国国家形象 、推动我国外宣实践不断开拓创新具有重要意义。
建立有效激励机制，引导更多群众参与中华文化对外传播。新媒体技术和平台为大众参与国际传播创造了机会和可能性 ，但如何激发群众主动参与民族文化对外传播是需要进一步解决的问题 。要想发挥国际传播中 的群众力量 ，就必须建立有效 的激励机制，鼓励更多人有意识地参与文化产品创作。例如以企业、机构、学校等为单位组织文化产品创作比赛，并按照员工或学生的特殊需求予以相应 的物质鼓励和精神鼓励 ；再如开设国家级文化产品网站 ，公开表彰和展示优秀文化产品 ，从而激发民众 的创作动力等等 。
建设人才队伍 ，为国际传播事业打造主力军。让群众有能力创作出有价值 的文化产品是发挥群众传播优势 的关键 。大多数网民在网络平台发布的内容都具有即时性、零散性 、随意性的特点，内容缺乏深度 、文化价值导向不明显 、表现手法不够成熟 、缺乏专业的技术支持。要想真正发挥群众的文化传播价值 ，就必须以问题为导向有针对性地培养新媒体传播人才 ，优先打造传播主力军 ，为他们提供专业的内容指导、技术培训 、文化教育 、资金扶持等 ，为大众参与对外传播提供学习交流的机会，在此基础上不断挖掘新 的人才 ，少数带动多数 ，逐渐壮大人才队伍 ，促进广大群众切实参与民族文化对外传播 。
建立传播效果监测与评估机制 ，为改进国际传播路径提供经验借鉴。建立系统化、标准化 、定向化的效果监测机制与评估机制对于促进国际传播能力建设至关重要 。在新媒体技术 的加持下，国际传播 的主体更加丰富，内容更加多样 ，覆盖更加广泛，整个传播体系更为复杂和庞大，有必要通过系统监测传播效果来把控国际传播 的整体方向，把握网络舆论环境的整体态势 。通过建立统一 的传播效果评估标准 ，引导和规范政府和民间 的文化产品创作 ，借助大数据收集海内外受众 的评价与反馈 ，分析中华文化海外传播 的发展现状和现存问题，不断总结文化传播经验，为日后改进和创新国际传播路径提供借鉴。
加强新媒体赋能，促进传统媒体在国际传播中更好发挥作用。新媒体 是顺应全球现代化发展 的阶段性产物 ，面对新兴技术的冲击，传统媒体必然面临转型和升级难关。尽管如此 ，传统媒体在某些方面依然具有独特优势。相比于新媒体，传统媒体发展时间长 ，拥有更深厚 的市场基础、更成熟的传播理念和运作模式。此外 ，相较于流量大 、流动性强 、内容更迭快的新媒体平台 ，依托于传统媒介的国际传播产品往往内容更加饱满，更具思想深度 ，更有研究价值，也更容易打造品牌优势。因此 ，要充分利用新媒体传播迅捷 、覆盖面广、互动性强的特点，加强新媒体对传统媒体 的赋能作用，借助新媒体运营加大对传统媒体产品 的宣传 ，补齐传统媒体传播慢、流量小、覆盖窄、互动性弱的短板，充分调动传统媒体的资源力量 ，更好地发挥传统媒体在国际传播中的独特作用。
作者 ：罗慧芳 当代中国与世界研究院科研管理与国际合作部副主任 、治国理政研究中心副主任
来源：《中国网信》2022年第5期
黄河上游青海循化“菜篮”飘香****** (新春走基层)黄河上游青海循化“菜篮”飘香 中新网西宁2月2日电 题 ：黄河上游青海循化“菜篮”飘香 作者 李晓娟 李隽 立春将至，在位于黄河上游 的青海省海东市循化撒拉族自治县 ，黄河彩篮蔬菜种植基地的各类瓜果蔬菜 的清香扑鼻。 地处黄河 、湟水谷地 的海东市是青海最大 的农业区，粮食生产占全省一半以上 ，蔬菜供给占全省近一半。 多年来，随着消费水平的不断提高和短途游 的火热兴起，来黄河彩篮蔬菜种植基地现场采摘已成为不少民众的过冬仪式感。 每年12月中旬到春节前后 ，是黄河彩篮冬季温室采摘的旺季，每到周末 ，种植户魏晋宝的蔬菜大棚里前来采摘 的群众便络绎不绝 。 “我们老家在甘肃省白银市靖远县，整个村里的人都在全国各地种大棚蔬菜 。知道循化这边有温室大棚可以承包我们就过来了。”魏晋宝边整理甜瓜秧苗边告诉记者 ，循化地处黄河岸边 ，昼夜温差大 ，土质较好 ，所以甜瓜、西瓜 的甜度高，在循化 的这些年，他 的大棚得越来越好了。 甜瓜棚内 ，翠绿的甜瓜将瓜秧拉低了不少 。随意掰开一个甜瓜，咬一口 ，脆嫩香甜 。连皮带瓤都能吃的甜瓜现已成为该基地 的采摘“新宠”。 从2017年开始 ，魏晋宝就在黄河彩篮种植基地里面承包了15个大棚种植蔬菜瓜果 。今年，他种植 的主要是甜瓜 、西瓜和陇椒。甜瓜采摘一斤15元 ，西瓜一斤8元，每年，魏晋宝 的甜瓜都能在温棚里采摘完 ，西瓜虽是今年第一次种植 ，但销路根本不用愁 。 “当地人喜欢吃水果，冬天来采摘的人也很多 ，每年12月中旬到来年6月 ，甜瓜都能一茬接着一茬地采摘 。”魏晋宝说 。 在黄河彩篮种植基地 ，像魏晋宝这样远道而来的外地种植户有40多户，还有30户本地种植户 ，基地长期辐射带动200名村民务工，每人每年增收近2.5万元。 马林芝就是通过务工学到种植技术、积累种植经验后，2019年她和丈夫来到黄河彩篮种植基地承包了10栋温室大棚 。每到辣椒种植、采收的旺季，他们就要雇用周边村庄的30名妇女前来务工 ，帮助他们尽快完成种植或采摘。 “一个人一小时10元钱，不仅他们能挣上钱 ，我的辣椒也不会耽误好行情 。”马林芝说：“以前我们也外出当小工 ，不稳定 ，一年最多能挣三四万元，种上大棚后，虽然辛苦一点，但 是收入也高一些 ，离家也近 。眼下辣椒已经采收了第二茬 ，除了采收 ，她每天的工作还有给辣椒“绕头”。 “要把这个秧子 的头绕一圈缠到育苗线上，不然秧子就会掉下来 ，辣椒就不好结了 。”马林芝说。 2022年，为了更好地服务广大种植户 ，打响“黄河彩篮”农业品牌，黄河彩篮种植基地完成5000米 的主干道黑化工程 ，购置旋耕机、割草机等农机具，完成40栋温棚的旧棚改造工作。 “去年疫情防控期间，蔬菜瓜果都没办法及时运出，我们都特别着急，管委会第一时间联系了相关部门 ，让我们的蔬菜瓜果卖出去了。”魏晋宝说，现在管委会想方设法牵线搭桥 ，联系本地“网红”主播过来直播增加知名度 ，采摘的客流量又多了起来。 如今 ，拥有600栋日光节能温室、2万平方米智能温室的黄河彩篮已成为名副其实的“菜篮子” ，每天从这里运向市场 的蔬菜瓜果达2万余斤 ，每年10个月不间断 的蔬菜瓜果产出让黄河岸边 的这方水土生机勃勃 。(完) 快三彩票地图 |
